研究将大数据营销工具与土地保护相结合

根据蒙大拿大学的最新研究，数字营销人员用于销售产品的相同数据也有助于激发保护行为。

在最近的一项研究中，保护生物学，保护生物学，西澳大学弗兰克林业与对话学院的UM教师发表的研究表明，保护计划如何从通常为企业和政治运动保留的工具和分析中受益。

密歇根州立大学，宾夕法尼亚州立大学，切萨皮克保护协会和Yuhas咨询集团的研究人员创建了模型，研究微观定位如何识别土地所有者是否能够在位于切萨皮克湾流域的土地上安装河岸缓冲区。该流域是六个州1800万人的家园，包括巴尔的摩，诺福克和华盛顿特区等城市。这是该国最大的河口，为超过3600种植物和动物物种提供了重要的栖息地。

微观定位是一种营销技术，它使用预测性大数据分析来识别最有可能对特定消息或干预做出积极响应的人，并且可以从个人的数字足迹中汇总营销公式。

“这些是告知你在Facebook或谷歌上获得的广告的数据类型，”UM西澳大利亚州弗兰克林业与保护学院助理教授，该研究的第一作者Alex Metcalf说。“我们采用相同的技术，而不是试图出售人员，我们试图找到最愿意投资保护的人。”

研究人员创建了一个高分辨率的土地覆盖数据集，并将其与财产记录重叠，以确定需要恢复的河岸地区的私人所有者。然后，他们使用过去曾进行过修复的土地所有者数据库开发并评估了恢复倾向模型，并测试了该模型预测未来参与的程度。

结果发现，该模型确定的土地所有者过去进行恢复的可能性是后者的两倍，并且将来可能会这样做。根据梅特卡夫的说法，这些数据对未来的谈话工作有很大的影响。

“如果你是一个保护非政府组织或政府机构开展外展活动，微观定位可以大大增加你的影响或削减你的外展预算，”梅特卡夫说。“我们在我们周围看到的营销工具可以用来为保护机构和团体做很好的工作。那里有很多权力。”

梅特卡夫和其他研究人员使用类似的社会营销活动来评估土地使用决策和保护能力。研究人员还正在探索这项技术，以应对与紧迫的保护挑战相关的应用，包括蒙大拿州的野生动植物栖息地保护和公共土地使用。

“人们越来越认识到，保护需求经常超过我们必须投入的资源，”梅特卡夫说。“如果我们要在保护目标方面取得进展，我们必须明智地知道我们花钱的地方，所以我们必须寻找保护投资回报率最高的地方。”

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