首款苹果公司取消了iPhone上的耳机插孔。然后它拿走了主页按钮。现在，它已经取消了一项备受关注的业绩指标，它已经向投资者披露了20年。总部位于加利福尼亚州库比蒂诺的公司周四表示将停止报告其iPhone，iPad和Mac计算机产品的单位销售数据，后者自1998年以来已经发布。分析师和投资者使用这些数据来计算平均销售量Apple设备的价格并衡量公司的健康状况。

苹果公司警告说，关键假日季度的销售可能会错过华尔街的预期，首席执行官蒂姆库克指责新兴市场的疲软和外汇成本。这家全球最有价值技术公司令人失望的预测帮助股价下跌了7%，使苹果公司的市值大约减少了700亿美元，并迫使该价值低于1万亿美元。该预测还可能加深对亚马逊(Amazon.com Inc.)和谷歌母公司Alphabet Inc.未遂事件造成抛售的技术公司的担忧。

苹果公司表示，预计其截至12月的第一财季收入将达到890亿美元至930亿美元，根据Refinitiv的IBES数据，华尔街的预期为930亿美元，中位数为910亿美元。库克在接受路透社采访时表示，苹果“正在看到一些新兴市场出现一些宏观经济疲软。”他后来在电话会议上告诉投资者，弱势市场包括巴西，印度，俄罗斯和土耳其。库克表示，印度第四季度的销售额持平。库克在电话会议上说：“显然，我们希望看到这是一个巨大的增长。”

苹果表示，由于客户捆绑产品(例如配备无线AirPods耳机的iPhone)以及Apple Music等付费订阅服务以收听歌曲和iCloud存储照片，因此数据与其业务实力的相关性较低。分析师持怀疑态度。“公司通常会在指标即将转变时停止报告指标。BTIG Research的分析师Walter Piecyk表示，对于Apple来说，这不是一个好看的。这一举措让苹果付出了沉重的代价，在盘后交易中帮助股价下跌约7%。他们后来收于207.81美元，比前一交易日收盘价低6.5%。

来自Tigress的分析师Ivan Fienseth说：“苹果公司是一家复杂的公司，拥有大量活动部件。我认为他们需要为股东提供更多的透明度，而不是更少。”

但现在，Apple将为两者提供销售成本数据。其总产​​品业务及其整体服务业务，将让投资者评估两者的毛利率。过去，苹果仅为该公司提供了整体毛利率数据。由于两个原因，新数字很重要。首先，他们将展示Apple的硬件业务实际上是多么有利可图。但更重要的是，他们首次提供有关苹果服务业务的保证金信息，该业务在第四财季达到100亿美元，增长17%。Apple的许多增长最快的业务都是基于订阅的，比如每月9.99美元的Apple Music服务。Zuora公司的首席执行官Tien Tzuo表示，投资者倾向于通过收入增长率和利润率(即苹果投资者现在拥有的信息)来评估订阅业务，Zuora公司是一家帮助订阅业务追踪其财务状况的公司。

但苹果投资者将面临的一个问题是不知道服务业务中的利润率组合。它的一些部分，如iCloud存储，可能是有利可图的，但其他像Apple Music，可能不那么重要，因为Apple必须支付音乐许可费用并与竞争对手Spotify Technology竞争。“你会重视音乐业务，其中一个(收入)倍数接近Spotify，云业务与(订阅软件)倍数相比，”Tzuo说。“了解哪些业务增长更快将会很好。”