宝马新任首席执行官敦促员工接受变革，并寻找创新方法，帮助巴伐利亚汽车制造商在奢侈品汽车需求逐渐减弱的时候超越竞争对手梅赛德斯。Oliver Zipse在他的前任Harald Krueger下台后的一天，在一封内部电子邮件中向员工发表了讲话。在过去的五年里，宝马已经失去了梅赛德斯 - 奔驰生产商戴姆勒的地位，并且看到特斯拉等竞争对手在电动汽车销售方面领先。

“而不是指责当前的形势，条件，政治格局或特定的个人，积极的精神将使我们能够抓住我们可以利用的机会。这种积极的精神将反映在我们的文化中：工作越努力，我们就越有创新精神。解决方案，“Zipse说。“我们并不总是第一，但在我们所做的一切事情上，我们肯定要比竞争对手好得多。这不仅适用于我们的产品和服务，也适用于我们的流程和结构，以及我们的费用，“他说。

Zipse说，宝马已经缩小了宝马和梅赛德斯之间的销售差距，并准备推出更多车型。宝马灵活的生产方法允许汽车制造商在同一生产线上制造电动和燃烧引擎的汽车，提供了一个重要的竞争优势，因为它将允许汽车制造商根据需求扩大或减缓电动汽车的生产， Zipse说。