新一线和老牌交易所的局部战争
2019 年，BIKI 和 MXC 被称为交易所赛道的两匹黑马，成立运营不到两年时间，迅速晋升为市场上的新一线交易所。两家都在年末的监管中受到了一定的影响，但应该并不会像 Fcoin 那样迅速陨落，昙花一现。
这种局面最难受的不是头部的 HBO，而是同样在国内用户量众多的两个老牌交易所：gate 和 ZB。gate 的前身是比特儿，ZB 的前身是chbtc（中国比特币），他们成立时间都在 2013 年，已经运营超过 6 年时间。
都说行业老大和老二打架，结局往往是把老三干没了。两个“新一线”和两个“老平台”，2019 年交易所之间的局部战争发展得怎么样了，后来者真的在挤掉先行者了吗？我们通过公开数据来深挖对比一下。
24h交易量排名
原本交易量是反映平台硬实力最直接的证据，但是众所周知，行业性的刷量问题一直存在，导致各个平台的数据真真假假。我们分别挑选国内和国外的几个行情平台来分析：
非小号和 CMC 是国内国外最受欢迎的行情网站，排名具有一致性，即 MXC > BIKI > ZB > Gate；其中前三名可以说是还在同一梯队，Gate 的交易量则被甩开来几个数量级。
Coingecko 反映的交易量数据和其他平台相差巨大，因为他们搞了一套自己的“标准化后”算法，试图反映平台真实交易量。如果按照 coingecko 排名则依次是 ZB > Gate > BIKI > MXC。
如果光看前面三个平台的数据，只有 Gate 具备惊人的一致性，会很容易得出 Gate 没有刷量的结论；但我们把 AiCoin 的数据和 cmc 以及非小号对比，却好像只有 Gate 刷量。
2019 年合约大热，已经成为交易所的兵家必争之地。四个平台里面，MXC 和 Gate 已经开通了合约，BIKI 还没来得及上，老牌交易所 ZB 只能说是非常保守了。
线上营销谁最卖力？
作为新一线的 BIKI 和 MXC 今年在媒体上赚足了曝光和声量，不过如果从数据层面来看，这两家交易所和老牌的 Gate 以及 ZB 相去甚远。
先给一张数据总表
这是最没有悬念的一轮比拼，所有维度的排名都具有一致性，即 ZB > Gate > MXC > BIKI，并且差距非常明显。
这样的结果可以理解，毕竟 ZB 和 Gate 的运营时间长，搜索引擎收录有明显优势。
即使截取 90 日的微信指数走势来看，ZB 的微信指数还是要远高于其他三家。不过需要说明的是，这样的对比并不具备精确性，因为用户的搜索词有可能是“ZB”或者“中币”；也有可能是“MXC”或者“抹茶”，而我们只对比了一个词。
社群活跃度谁最高？
社群是反映交易所运营情况的重要指标。各平台的社群粉丝，比使用搜索引擎的路人，更加接近成为真实的用户。我们搜集了国内外主要的几个社群数据，制表如下：
国内社群主阵地微博：BIKI > MXC > ZB > Gate，ZB 和 Gate 处于同一梯队，落后于 MXC，远远落后于 BIKI。不过 BIKI 微博粉丝量高达 53 万，转发评论互动数寥寥无几，几乎可能肯定是刷的。
推特、Facebook 和 Telegram 的排名具备一致性，即 ZB 和 Gate 处于第一梯队，BIKI 第二梯队，MXC 最差。国内使用最频繁的微信，由于群人数上限只有 500，一般各交易所的官方微信群都多达几十个，没有办法准确统计。
运营数据谁最好看？
前面几项数据对比，都是在外围小打小闹，毕竟无论是从搜索引擎、社交媒体还是社群渠道，到真正成为用户，还有一个转化率的问题。
对比真正的硬核实力，可以直接看几个交易所的真实运营数据如何。我们引用国际比较权威的网站分析平台 SimilarWeb 一探究竟。（Alexa 刷量泛滥，已经不具备参考性）
以下是我们整理的对比表格
可以看到网站流量方面，ZB 属于第一梯队，其次是 Gate，BIKI 和 MXC 是第三梯队。梯队之间存在数倍的差距，后来者要追上恐怕还有一段比较长的路。
如果再对比用户粘性，第一梯队属于 Gate 和 BIKI，第二梯队是 MXC，最后是流量排名最好的 ZB，平均停留时长、平均页面访问数、跳出率三个项目均远远落后。
出现这种情况可能有两种原因，第一是 ZB 的网站产品优化存在问题，有巨大的流量被浪费掉了，没有形成有效转化。第二就是访客流量数据可能是刷的。
结论
新一线交易所 BIKI 和 MXC，在部分数据层面正在对老牌的 ZB 和 Gate 造成威胁，特别是 Gate 已经基本被追平，但 ZB 还有比较明显的领先优势。
这和大家的认知存在比较大偏差。分析原因，我们认为可能是 MXC 和 BIKI 的一些做法颇受争议，比如屡次强行上线一些币种，共振和模式的玩法等，都更具传播性。
ZB 并不是“稳坐钓鱼台”，如果一直看不上新晋者的“野蛮玩法”，合约等重大产品功能的上线时间遥遥无期，用户很有可能跑了。