刚刚过去的2019年，涌现出李佳琦、薇娅、李子柒等头部网红，并显示出强大的变现能力。直播带货大家似乎也对此见怪不怪了，似乎也逐渐成了一种新的模式。

当然，这些也容易受到资本的追捧，在A股市场上也刮起了“网红”旋风，网红经济概念股近期成为A股市场炙手可热的爆款板块。

比如做女鞋的上市公司星期六蹭上“李子柒概念”股价一路飙升，李佳琦一场直播卖出去了超过10万包香肠，二级市场上金字火腿飙升5亿市值...A股市场上的网红概念股都有或多或少的表现，互动易平台上也热闹非凡，投资者也聚焦“网红”这个关键词提问，可谓是忙坏了不少公司的董秘。

A股有一家上市公司，也沾染了网红经济的概念，2020年开年的两个交易日也拉出两个涨停板，但股价短期的火热或许遮盖不住公司实际的困境，近两年公司营收净利下滑明显，产品竞争力也在逐渐降低...

它就是民营日化第一股--拉芳家化。

高光时刻--民营日化第一股

公开资料显示，成立于2001年的拉芳家化，主要从事洗护类、护肤类、彩妆类产品的研发、生产和销售，旗下拥有的自主品牌包括“拉芳”、“美多丝”、“雨洁”等，独家代理的海外化妆品品牌有“黛尔珀”、“瑞铂希“等。

“爱生活，爱拉芳”，这句10年前曾经让人耳熟能详的广告语你是否也是记忆犹新？2017年3月，拉芳家化在上交所上市，当时可谓是风光无限，成为民营日化第一股，最高市值超过120亿元。

 

上市后业绩变脸，营收净利双双下滑

然而没想到的是，公司上市后业绩就变脸。财务数据显示，拉芳家化分别实现营收和净利润9.81亿元和1.38亿元，同比分别减少6.47%和7.64%。

到了2018年，拉芳家化延续了营收净利双降业绩状态，实现营收9.64亿元，同比减少1.73%；净利润1.27亿元，同比减少7.88%。

 

2019年前三季度净利大幅下滑56%

三季报数据显示，2019年年1-9月，拉芳家化实现营收6.96亿元，同比降低1.84%；归属于母公司所有者的净利润为 5754.14万元，同比下降56.49% ；扣非净利润为4919.39万元，同比下降58.95%。

 

进入2019年以来，拉芳家化财务数据不甚乐观，营业收入以及净利润持续下降。前三季度，虽然在产品研发、品牌运营管理、营销及渠道升级方面的投入相比去年同期均有增加，但未能阻止业绩下滑。

2019年上半年，公司营收4.58亿元，同比上涨 3.67%；净利润0.47亿元，同比下降43.15%，扣非净利润为0.41亿元，同比下降44.07%。截至2019年上半年末，拉芳家化品牌覆盖全国4个直辖市、293个地级市（含省会城市）、368个县级市，重点打造拉芳“万店工程”，产品和服务覆盖目标约3万家大卖场和大小超市，重点开发和建设达标门店1100家，大中超门店2518家，销售终端网点25000余家。

网红经济会否成为新动力(310328)？

网红概念股的火爆也让公司股票于2019年12月31日和2020年1月2日、1月3日连续三个交易日收盘价格涨幅偏离值累计超过20%，根据《上海证券交易所交易规则》的有关规定，属于股票交易异常波动。

不过值得注意的是，拉芳家化在1月4日披露的关于股票交易异常波动的公告中称，公司目前线上销售未对公司业绩产生重大影响，公司仍以线下业务为主，公司是一家主要从事洗护类、护肤类、彩妆类产品的研发、生产和销售的个护企业。2018 年度公司线上销售渠道实现销售收入 10,587.90 万元，占营业收入的比重为 10.98%；2019 年前三季度公司线上销售渠道实现销售收入 7,924.97 万元，占营业收入的比重为 11.38%，敬请广大投资者注意投资风险。

从公司披露的信息来看，拉芳家化截止到2019年前三季度，线上渠道收入占比都不足15%，可见拉芳家化的网红经济含量并不高。

拉芳家化董事长吴桂谦遭监管关注

值得注意的是，近日上交所下发了关于对拉芳家化股份有限公司和有关责任人予以监管关注的决定。

 

根据中国证券监督管理委员会广东监管局《关于对拉芳家化股份有限公司、吴桂谦、张伟、张晨采取出具警示函措施的决定》（【2019】21 号）所查明的事实，拉芳家化股份有限公司（以下简称拉芳家化或公司）在信息披露方面，有关责任人在职责履行方面，存在以下违规行为：

一、募集资金使用和管理不规范

二、会计核算不规范导致财务信息披露不准确

三、信息披露不准确，内幕信息知情人管理不规范

根据《上海证券交易所股票上市规则》第17.1条和《上海证券交易所纪律处分和监管措施实施办法》的有关规定，上交所上市公司监管一部做出如下监管措施决定：对拉芳家化及其时任董事长兼总经理吴桂谦、董事会秘书张晨、财务总监张伟给予监管关注。

直播带货走红并非偶然。随着移动互联网的迅猛崛起，未来可能仍会保持强劲增长。近年来，由网红主播、明星达人、品牌商家等主导的直播带货生意可谓风生水起，逐渐受到消费者的青睐。但有一些上市公司也存在借热点炒作公司股价然后套现的行为，但盛景之下，越应该冷静看待，投资者在选择投资标的时应该多维度考量，不要盲目随大流。