Bharti Airtel有限公司，其数字内容包括音乐流媒体应用程序Wynk Music和视频流应用程序Airtel TV，即将推出Airtel Books，其中包含一系列适用于智能手机用户的电子书。

此次发布旨在将Airtel的用户升级到更高的资费计划，并将其保留在其竞争激烈的无线服务市场的网络中，与竞争对手Reliance Jio Infocomm Ltd和Vodafone Idea Ltd展开竞争。

电信公司的数字内容战略已变得至关重要，因为廉价数据资费已不再为电信行业提供有意义的竞争优势。截至12月底，Airtel在其网络上拥有2.842亿付费用户。Wynk拥有1.2亿用户，而Airtel TV拥有8000万用户。

“过去，我们在娱乐方面取得了很好的进展，我们正在研究除音乐和视频之外的许多类别。我们意识到电子书是一个利基和强大的类别，特别是因为Airtel在其网络上拥有高质量的客户。此外，这是一个整洁的空间，“首席执行官(CEO)，内容和应用程序，Bharti Airtel的Sameer Batra说。

竞争对手Reliance Jio的应用程序包括JioMags，一个杂志库和JioNewsPaper，但不是精选的书籍。

Airtel Books适用于iOS和Android中的Airtel和非Airtel客户，最初将提供来自印度和国际领先作家的70,000多种作品，包括犯罪，浪漫，商业，历史和政治，健身，饮食，灵性和经典之作。

2017年12月，Bharti Airtel宣布通过其全资子公司Nettle Infrastructure Investments Ltd.收购数字出版平台Juggernaut Books的战略股权.Juggernaut Books两年前由Durga Raghunath和Chiki Sarkar共同创立。它还拥有Infosys的联合创始人兼前首席执行官Nandan Nilekani作为投资者。

Airtel将依靠Juggernaut的策展专业知识来发展此应用程序。

所有Airtel Books用户都将获得30天免费试用。读者俱乐部订阅六个月的价格为₹129和₹199，为期12个月。

用户还可以支付任何单个书名。

“由于电子书是一个利基类别，我们相信与其他类型的内容相比，支付倾向会更高。我们还计划为Airtel订户提供特殊优惠，并正在探索如何将电子书产品与我们的奖励计划Airtel Thanks捆绑在一起。如果您是高薪的Airtel订户，我们也可能会给予一些免费的好处，“Batra说。

Airtel Books有许多英文标题，很少有印地语版本，但也计划多元化其他区域印度语言，这是一种适用于Wynk音乐的策略。

“我们也想在书中做区域内容，我们的团队也在努力。我们还想建立一个作家平台，人们可以写自己的故事。我们也想尝试有声读物，“巴特拉说。

通过内容推动数据使用是Airtel的关键。Airtel每个客户的数据使用量在去年同期几乎翻了一番，达到10,528兆字节。

爱特尔记录在每个用户(ARPU)的平均收入₹12月季度，这是从轻微增加104₹100 9月季度。