在大选前的2014年2月27日的全印度商人大会上，Bharatiya Janata党的总理候选人Narendra Modi在没有参加画廊的情况下惊讶所有人。

“我不知道我是否会在政治上获得这样做，”莫迪告诉观众满是交易员，他的政党的核心投票银行。“不管你喜不喜欢，我们都不必害怕商业世界的全球挑战。我们应该将此转化为机会。我们不应该认为“如果网上交易来了，我们就会完成”。您应该要求政府如何提高您应对这一新的全球挑战的能力，而不是告诉政府“关闭网上贸易”。你怎么会阻止它?我们必须接受现代科学技术。我们不应该计划逃离，而是要打架，“莫迪说。

四年后，在广泛开放零售贸易之后，除了允许多品牌零售的外国直接投资(FDI) - 这是2014年的宣言承诺 - 莫迪显示出紧张的迹象。民意调查在最近的州议会选举中出现逆转，反对派的反对似乎迫使莫迪屈服于原来的选民基础 - 交易员。

12月26日圣诞节后的第二天，在节日销售达到顶峰的同时，产业政策和促销部门(DIPP) - 制定外国直接投资政策的节点机构 - 给所有人带来了新的规定，这些规定可能会给印度蓬勃发展的电子商务市场带来麻烦。莫迪政府允许在电子商务市场模式下实现100%的外国直接投资，但禁止基于库存的电子商务中的外国直接投资。首先，电子商务公司作为供应商销售其产品的平台，第二，他们可以销售自己的产品。

这些将于2月1日生效的变更有五个方面：首先，市场实体不能从单一供应商那里购买超过25%的变化;第二，市场不会直接或间接地给予产品折扣;第三，市场主体参与股权的实体不能在市场运营的平台上销售产品;第四，电子商务市场实体不会要求任何卖方仅在其平台上销售任何产品;第五，市场必须在每年9月30日之前向印度储备银行(RBI)提交合规报告。

虽然第一和第二标准甚至更早被授权，但DIPP在违反时总是看起来相反。人们普遍认为，该政策的最新变化是4月至5月大选之前的政治举措，以缓和受到非货币化和商品及服务税实施影响的贸易界。

交易员也对莫迪政府的电子商务政策感到不满，因为在线交易平台通过提供大幅折扣来损害他们的业务。

印度180亿美元的电子商务行业最初在政策真空中茁壮成长，由风险投资公司积极资助。为了使在印度运营的电子商务公司的现有业务合法化，政府于2016年3月通过新闻记录3(2016年系列)允许在所谓的“市场模式”下通过在线零售商品和服务实现100%的外国直接投资。自动路线并通知新规。DIPP通过其12月26日的通知现已为2016年新闻备注3中的现有法规添加了新的严格法规。

虽然新的法规可能破坏Flipkart与其新业主沃尔玛之间更大的协同效应的计划，沃尔玛在现金和零售空间中运营，允许100%的外国直接投资，如电子商务市场实体，它也禁止亚马逊销售产品像Cloudtail和Appario这样的子公司，它有重大投资。Cloudtail是亚马逊和NR Narayana Murthy的Catamaran Ventures的合资企业。

禁止产品独家优惠的举动也对Flipkart和亚马逊等顶级在线零售商造成了伤害。例如，Flipkart与小米和Oppo等顶级智能手机品牌建立了独家合作伙伴关系。智能手机占印度电子商务销售额的50%以上。

DIPP官员在不愿透露姓名的情况下发言时坚持认为，2016年第3号新闻稿仅发布澄清说明。“我们还没有制定任何新政策。我们甚至没有去内阁寻求新的政策，“他说。该部门正在制定一项电子商务政策，其草案版本预计将很快发布，此前商业部门的类似政策草案被电子商务参与者拒绝。

当被问及澄清背后的动机时，DIPP官员说：“市场应该是一个纯粹的市场。我们希望这些步骤将确保建立一个纯粹的市场，影响价格将更加困难，“他补充说。

一家不愿透露姓名的电子商务公司的一位官员表示，新法规比沃达丰税务问题更为严厉，也是一项更大的回顾性举措。“它不仅会影响电子商务部门，还会影响其他部门的外国直接投资流入，因为监管可能会在一夜之间发生变化。生态系统正在寻求更多的实施时间。在目前的政治情况下，我们不希望立即对条例进行审查。我们将不得不等到选举季结束，“这位官员补充道。