印度的电子商务公司因掠夺性定价而受到批评，但修订后的电子商务政策计划将大幅折扣作为过去。然而，一些分析师认为，一旦新规则尘埃落定，在线市场可能会找到创新的方式继续提供折扣。

12月26日，工商部发布了新的指导方针，审查了电子商务中的外国直接投资政策。作为此举的一部分，该部门堵塞了漏洞，阻止在线零售商销售公司产品，其中他们持有股份。此外，新指南还限制他们进入独家商品交易。新指南将于2月1日起生效。但问题仍然是新规则在长期内的有效性。“整个(电子商务)生态系统非常强大，并有大量资金支持。考虑到这一点，您可以通过政策退出市场并不是一件小事。RedSeer Consulting首席执行官Anil Kumar表示，要么这些人(市场)必须找到一种方法，要么政府必须与他们合作制定一项更具协作性的政策。

但它不仅仅是小商贩。即使是大型实体零售商也一直认为，从长远来看，深度折扣对任何人都没有好处 - 无论是线下零售商还是消费者，还是电子零售商。“政府应该任命各机构，以确保遵守规范，并调查任何藐视规范并对此类市场采取行动。创造公平竞争环境是政府关注的焦点。只要政府明确这一点，执法就会随之而来，“印度工业机构零售商协会(RAI)首席执行官Kumar Rajagopalan说。一位不愿透露姓名的政府高级官员表示，该政策的澄清旨在解决电子商务行为者的“反竞争”行为，并补充说在线市场是错误地补贴产品。

德国批发零售商Metro Cash and Carry Pvt。该公司的印度负责人还表示，政府的举措将使小型零售商受益，为所有中小型企业，贸易商和kirana商店创造一个公平竞争的领域，以保持竞争格局。但有人说，随着时间的推移，在线市场无论如何都要减少大幅折扣。“由积极广告支持的折扣已被电子商务公司用于获取市场份额，但我认为这不是问题的关键。一旦达到临界质量，折扣就会自动下降，正如我们在各种类别中看到的那样。更大的问题是国内零售商担心公司结构被创造性地用于交叉补贴，这会伤害较小的竞争对手和当地的生态系统，“零售咨询公司Third Eyesight的首席执行官Devangshu Dutta说。