政府计划在数周内推出一项新的电子商务政策，以促进这个价值410亿美元的行业的有序增长和公平竞争，该行业迎合了亚洲第三大经济体中大约1亿在线购物者的需求。

一位不愿透露姓名的政府高级官员表示，新政策将推动该行业，促进出口并确保公平竞争。该官员补充说，政府也正在研究该部门监管机构的必要性。拟议的电子商务政策以及周三晚宣布的与该行业有关的外国直接投资(FDI)规则的变化旨在安抚小型交易商，他们认为亚马逊和Flipkart等公司提供的折扣正在推动他们破产。 。解决他们的担忧很重要，因为他们是执政的印度人民党的核心选民基础。印度的电子商务市场由亚马逊(Amazon.com)和Flipkart主导，该公司今年早些时候被沃尔玛以160亿美元收购。

周三公布的新规定禁止在线零售商销售其持有股份的公司的产品。他们还不允许电子商务公司和供应商之间的独家合作。此外，如果供应商通过任何电子商务市场销售超过25%的商品，后者将被视为具有不允许外国直接投资的库存模型。这些限制是在小商贩的激烈游说下进行的。他们一直在抱怨电子商务公司间接影响零售市场，并通过相关方的供应商提供选择性折扣和激励措施。

亚马逊发言人表示，该公司正在评估政府的通告。Flipkart表示，政府必须坚持电子商务行业以市场为导向的增长框架。“政府政策的变化将对有前途的部门和整个生态系统的演变产生长期影响。重要的是，通过正确的协商程序建立一个广泛的市场驱动框架，以推动行业向前发展，“公司声明说。全印度贸易联合会(CAIT)对外国直接投资规则的变化表示欢迎，并要求从2018年4月1日起实施规范，追溯效力，而不是宣布的2019年2月1日。

CAIT秘书长Praveen Khandelwal表示，说服政府介入此事是“为交易者进行的艰苦的，为期一年的斗争”。Khandelwal补充说，此举将使7000多万小型贸易商和企业受益。“这个国家的线上和线下交易商现在都能够以透明的方式在电子商务平台上出售他们的商品，”他说。在离线多品牌零售业中，实际上不允许外国直接投资。在获得政府批准的情况下，规则允许离线多品牌零售中高达51%的外国直接投资，但没有任何提案被清除。最近的举动表明政府决心阻止外国直接投资进入在线零售业，这是不允许的。前面提到的政府官员为这些变化辩护说，这些变化是为了防止外国股权的在线平台扭曲零售市场。