印度对外国电子商务平台的新规定可能旨在保护亚马逊(Amazon.com Inc.)和沃尔玛(Walmart Inc.)等本地公司，但消费者可能遭受附带损害。印度贸易部周三表示，在线市场必须通过提供相同的条款平等对待所有供应商。在实践中，这意味着从强迫卖方特色产品完全在他们的平台上，并限制所有权或控制权市场的库存限制电子商务公司。政府表示，这些变化将促进公平贸易，并抑制外国公司在制定国内价格方面的影响力。

这可能意味着，由电子商务巨头如提供平台，亚马逊和沃尔玛的Flipkart可以提供自己的商品被禁止-如回声智能音箱-在重折扣，同时让对手有机会卖以前的专有产品。彭博智能(Bloomberg Intelligence)零售业分析师詹妮弗巴塔舒斯(Jennifer Bartashus)表示，“印度消费者最有可能承受这些变化，并受到负面影响。”“随着折扣的消失，价格将会上涨，随着电子商务市场努力保持新规则的符合，产品选择和可用性可能会收缩。”

亚马逊和Flipkart将在印度金融和商业部门之前进行演示，以对新规则提出异议，当地新闻频道BTVI在Twitter帖子中援引身份不明的人士的话说。这些规则可能对美国公司构成打击，这些公司正试图破解印度的消费市场并抓住其增长潜力。亚马逊去年在国际上的努力损失了约30亿美元，分析师认为其中大部分都在印度。沃尔玛在5月花费160亿美元收购亚马逊在印度的主要竞争对手，在线零售商Flipkart。中国的阿里巴巴集团控股有限公司持有该国最大的在线杂货商BigBasket的股份，以及对名为Paytm E-commerce Pvt的流行在线零售商的投资。

目前，印度的监管意味着禁止外国投资者直接在线运营平台，禁止他们直接向消费​​者出售除食品以外的任何东西。外国投资者通过投资与当地企业的合资企业来绕过这一规则，亚马逊市场上的所有东西都由独立的卖家列出。新规则试图阻止外国公司利用现有的漏洞。拥有平台股权的外国投资者也不得在其上出售其产品。

新规定于2月1日生效，可以帮助总理纳伦德拉莫迪的印度人民党获得当地商人的支持 - 这是本月在省级选举中遭遇失败的党的一个关键投票集团。这个南亚国家是全球零售商的关键，因为它拥有10亿多人口，但只有几百万拥有智能手机，为他们提供了在线消费呈指数级增长的机会。“经过长期斗争，这是一项重大成就，”全印度贸易联合会秘书长Praveen Khandelwal在一份声明中说。“如果以适当的精神实施，渎职和掠夺性定价政策以及电子商务参与者的大幅折扣将成为过去。”

'长期影响'

在回应彭博社的询问时，沃尔玛的Flipkart部门表示，电子商务有可能为印度创造数百万个就业机会，任何政策变化都将“对有前景的行业的发展产生长期影响”。Flipkart在一份电子邮件声明中说：“重要的是通过协商过程开发广泛的市场驱动框架，以推动行业向前发展。”Bloomberg Intelligence的Bartashus表示，随着公司评估任何战略变化，新规则将为Flipkart带来不确定性。她说，如果外国公司以折扣价格提供产品的能力受到阻碍，那可能会影响销售和盈利能力。

Tigress Financial Partners的分析师Ivan Feinseth表示，这些规则具有政治动机，并将为印度消费者创造更高的价格。对于像亚马逊和Flipkart这样的大型电子商务企业来说，影响可能会更小，因为他们已经提供了当地商家的产品，并且能够在很短时间内没有利润或者没有利润的情况下运营以获得市场份额。“这对消费者来说总体上是不利的，但这对现任总理纳伦德拉·莫迪来说是好事，”费瑟斯说。“本地供应商无法在规模上竞争。”