政府周三禁止Flipkart和亚马逊等在线零售商销售他们持有股份的公司产品，并禁止他们签订商品独家协议，公布行业数据警告的规范可能会颠覆印度的180亿美元e - 电子商务。除非电子商务市场销售他们拥有股份的公司的产品，否则它们可能会特别打击亚马逊，因为它有几个这样的合资企业，包括Cloudtail和Appario。Cloudtail是亚马逊和NR Narayana Murthy的Catamaran Ventures的合资企业。

商业和工业部决定引入新规范之前，小型交易商提出投诉，他们认为亚马逊和Flipkart等公司提供的大幅折扣正在推动他们破产。鉴于全国选举将于5月份到期，交易员是执政的印度人民党(Bharatiya Janata Party)的核心选民基础，这个问题对政府至关重要。禁止产品独家优惠的举动也对Flipkart和亚马逊等顶级在线零售商造成了伤害。例如，Flipkart与小米和Oppo等顶级智能手机品牌建立了独家合作伙伴关系。智能手机占印度电子商务总销售额的50%以上。

德勤印度合伙人Anil Talreja表示，电子商务公司必须回到绘图板，看看他们的商业模式是否符合从2月1日开始有效的新要求。一位政府高级官员表示，外国直接投资政策(FDI)在电子商务方面的变化旨在解决电子商务实体的“反竞争”行为。“电子商务参与者对产品进行了错误的补贴。在市场模式中，电子商务实体应该对所有供应商保持中立，“这位不愿透露姓名的官员表示。另一位官员表示，政府将在周四或周五解决与新规范有关的问题。

该政策的公布引发了顶级电子商务公司高管的大规模抗议，他们警告说，他们会迅速采取措施。来自Flipkart和亚马逊的高层管理人员表示，他们会强烈游说要么全部取消新政策，要么对其进行重大修改，以确保“对印度电子商务的影响最小”。两家公司的高管们还声称，在政府发布政策之前没有征求他们的意见，并且没有与商业和工业部长Suresh Prabhu就此事进行对话。“这项政策毫无意义，完全是荒谬的。制定这项新政策的方式显示出对印度零售业格局及其运作方式的完全缺乏了解。在发布之前，我们甚至没有咨询过，“亚马逊的一位不愿透露姓名的高管表示。

Flipkart没有立即回复评论请求。“我们正在评估该通告，”亚马逊发言人表示。大多数大型电子商务公司以前利用现有外国直接投资规则的漏洞，并创建复杂的结构来绕过规范。例如，当政府制定规则限制Flipkart和亚马逊等平台上的大型卖家提供超过25%的销售额时，在线零售商建立复杂的结构以绕过这些漏洞，强制其他卖家从那些大卖家那里购买卖家然后又在网上市场上销售这些产品。在其他情况下，大型卖家形成了多个实体，这些实体在在线市场上单独出售其产品。

最新的政策旨在堵塞这些漏洞。令人惊讶的是，Snapdeal的联合创始人Kunal Bahl对新政策表示欢迎。“Snapdeal欢迎更新外商直接投资电子商务政策。市场适用于真正的独立卖家，其中许多是MSME。这些变化将为所有卖家提供一个公平的竞争环境，帮助他们利用电子商务的影响力，“Bahl周三晚在Twitter上表示。

然而，新的外国直接投资规范可能与竞争和自由市场经济的精神不同步。Sierkrishna律师事务所的合伙人，印度竞争委员会的前任总干事Subodh Prasad Deo说，只有那些对竞争产生明显不利影响的独家安排才会被禁止。有助于进行评估的因素之一是这种独家安排是否为市场上的新进入者创造了进入障碍。“我期待几乎所有拥有市场模型的电子商务公司都能重新审视他们目前的结构和模型。总体而言，我们将看到市场对他们目前的商业模式进行大量反省，以符合新政策，并为法定审计师提供更多工作，“毕马威的前合伙人Sreedhar Prasad表示，他最近加入了Kalaari Capital，合作伙伴。