四年多来他没有获得真正的热情，而沙鲁克汗最新发布的票房命运只会在本周末公布。但是Khan的制作公司Red Chillies Entertainment已经不遗余力地确保他的浪漫剧“Zero”在其营销活动发布之前达到了足够的人数。

看起来像是一场数字化的竞选活动集中在Khan垂直挑战的主角Bauua Singh身上，他是第一个出于虚构宝莱坞角色的人，拥有自己的推特手柄，并且在过去的几周里用他的单行媒体淹没了社交媒体领域。“零是一部适合家庭观众的电影，我们希望创建一个吸引所有年龄组的活动，”Red Chillies Entertainment营销主管Binda Dey说。“这部电影的主角是Bauua Singh(由Shah Rukh Khan扮演) - 一个垂直挑战的男人，来自Meerut。我们确信观众将与Bauua独特而有趣的个性联系起来，因此我们决定将我们的营销活动集中在展示这个角色的各个方面。“

Dey说，零作家Himanshu Sharma在创建Bauua Singh的社交媒体方面发挥了重要作用。“他提出了与Bauua的个性相符的推文，由于没有来自Bauua的推特手柄的歌曲或预告片版本，因此本质上并不具有促销性，但这个角色是一个真实的人与粉丝和其他名人互动。由于这些推文中的机智和幽默，粉丝们已经要求我们在零版本发布后保持个人资料，“Dey说。除了推特手柄外，Red Chillies还推出了一项名为Bauua Ki Toli的粉丝参与活动，用户可以在线参与活动，赢取积分并使用专为电影创作的有趣商品兑换。

“我们决定以一种非常重要的方式使用语音，这几乎是数字世界的下一步，”Dey解释道。Red Chillies与在线零售商亚马逊(Amazon)捆绑在一起，Bauua的声音可以在Amazon Echo智能扬声器以及其他Alexa内置设备(如Bose耳机)上使用。“语音是最直观，最自然的互动方式。我们观察到宝莱坞的内容是Alexa用户最喜欢的内容之一。亚马逊印度的Alexa Skills国家经理Dilip RS表示，我确信Shah Rukh Khan的粉丝会喜欢通过零电影技能(设备上的角色语音选项)与Bauua的角色互动。

除了Alexa之外，Zero还是第一家为该电影分别创建特殊贴纸和AR(人工现实)镜头的即时通讯应用WhatsApp和多媒体消息应用Snapchat的宝莱坞协会。数字广告系列进一步得到了ARRived，这是一个与AR Rahman和YouTube合作推出的音乐真人秀节目。获胜者将在Aanand L. Rai导演的电影中演唱。

Dey坚持认为Zero不是一个特定于数字的活动。营销的最后一站将看到18个城市的巡回演出以及电视节目(Bigg Boss，印度偶像等)和电台宣传。电影院内的广告有PVR电影院和INOX Leisure Ltd推出定制食品和饮料包，而嘉年华电影院则与电影合作在影院内设立了特别的AR(人工现实)展位。其他品牌合作伙伴包括婚礼服务Shaadi.com，私立大学Amity，食品品牌Bikaji以及服装和配饰公司Doodlers。美国零售商Nykaa将发起一场反对身体羞辱的联合品牌活动，这也是Zero的一个问题。Nykaa拒绝评论这个故事。

业内专家表示，这部电影可能会从品牌赞助协议中赚取20-30亿卢比，而红辣椒可能会在营销上花费约20-40亿卢比。管理咨询公司Brands of Desire的国际品牌专家兼首席执行官Saurabh Uboweja说：“Red Chillies尝试将电影的实验和广泛营销技巧混合在一起，以吸引尽可能多的人。”“Bauua当然仍然是竞选活动的支柱，人性化使他成为迄今为止最大的主线，甚至超越了Shah Rukh Khan的粉丝。”

零点，Anushka Sharma和Katrina Kaif与Khan一起出现，在圣诞节前一周发布，屏幕数量为3,500-4,000。贸易专家表示，Red Chillies与流媒体服务Netflix的长期数字交易以及未公开的卫星销售可能会使他们获得约100亿卢比，已经收回了他们对这部电影的投资。“Bauua一直在社交媒体上发出正确的声音，电影中的嗡嗡声非常积极和新鲜，”贸易杂志Complete Cinema的编辑Atul Mohan表示。这部电影的开放日为25-30亿卢比，周末为100亿卢比。“如果内容很好，天空可能是这个天空的极限。”