由于零售商以一口大小的价格提供在线销售，以支撑全球第二大消费国的需求萎缩，印度人购买的黄金只需一卢比(1美分)。对黄金的需求正在下降，部分原因是政府采取的措施，更高的当地价格以及金属在更多年轻客户中的褪色吸引力。这迫使珠宝商调整在线购物以吸引更多精通互联网的年轻人群。

数字平台SafeGold的董事总经理Gaurav Mathur表示，“很多人一直在以一卢比购买，”该公司与Flipkart Online ServicesPvt。的PhonePe等支付应用程序合作，以此价格开始销售黄金。“尝试这种产品是一种低风险的方式。”一旦他们支付了足够的一克黄金，买家只能获得金属的实物交付，目前约为3,200卢比。Mathur表示，与传统市场上最低1克的购买量相比，进入门槛较低，以及在40秒内可以在手机上完成更快的交易，这是该产品最大的吸引力。

自去年推出以来，约有300万人已经在该平台上进行交易，该公司将世界黄金协会列为其投资者之一，其目标是明年将其提高到1500万，他说。与该国黄金的总体消费量相比，市场仍然很小，截至9月份的九个月，黄金的总消费量为524吨。

由于政府努力遏制贸易逆差并通过阻止使用这种金属逃税的投资者来打击所谓的黑钱，印度的黄金消费量几乎全部都是进口的。去年对黄金的需求从2010年的1,002吨的峰值下降了大约23%。与此同时，孟买的基准黄金期货将在2018年连续第三年实现年度增长，这是由卢比疲软导致的。今年早些时候创下新低。

改变偏好

SafeGold，Augmont Enterprises和印度最受欢迎的数字支付服务Paytm提供的平台，由中国的阿里巴巴以及沃伦巴菲特旗下的伯克希尔哈撒韦公司支持，正试图进军由传统零售商店和泰坦公司等连锁店主导的市场。该国最大的品牌珠宝制造商和Tribhovandas Bhimji Zaveri Ltd.

根据其网站显示，Augmont销售的金币和银币以及数量低至100毫克的金条可以让公众买得起。该公司在电子邮件声明中表示，与零售店相比，黄金价格较低，价格较为合理，人们的偏好逐渐转向数字黄金购买方式。年轻买家现在更喜欢在电子商务网站和应用上购买黄金而不是去商店，这样可以节省时间。

根据贝恩公司(Bain&Co.)，谷歌和奥米迪亚网络公司(Omidyar Network)8月联合发布的报告，超过5亿印度人将在下一波互联网用户和购物者中上网。报告称，目前只有超过三分之一的印度目前有3.9亿用户在线交易，这表明存在巨大的未开发机会。“随着电子商务市场的形成，我们意识到数字技术将很快成为黄金购买的未来，”Augmont的主管Sachin Kothari在声明中表示。