着名的20世纪80年代橙汁饮料浓缩物制造商Rasna已进入基于麦芽的健康饮品类别，其健康产品系列Native Haat采用巧克力味的Honey Vita和杏仁味Badam Vita。Honey Vita主要针对儿童，将其作为一种含糖量低于其竞争对手的健康饮品，即Mondelez的Cadbury Bournvita，GSK的Boost和Complan。有了这样的说法，该公司已经与Patanjali Ayurveda的健康饮品Power Vita进行了对比，后者也声称是市场上现有麦芽饮料的天然替代品。

Rasna Pvt董事长兼总经理Piruz Khambatta说：“热饮料领域正在发生大量活动，人们正在关注差异化产品。”“糖已经成为消费者关注的主要问题之一，所有棕色饮料都含有很多。由于难以用主要针对儿童的类别中的人造甜味剂替代糖，我们决定降低糖含量并引入蜂蜜。他的想法是创造一种可以与Bournvita，Complan和Horlicks竞争的产品，但是有了蜂蜜的优点，“他说。

价格优惠，从单份香包(两种口味)开始，₹5，Honey Vita的库存单位(SKU)为100g，500g和600g，Badam Vita可以200g SKU购买。根据欧睿信息咨询公司(Euromonitor International)的数据，Rasna在该领域的进入正值印度麦芽饮料的增长速度从2014年的13.2%放缓至2017年的8.6%。几乎所有基于麦芽的品牌都感受到了高温，GlaxoSmithKline Consumer Healthcare可能将Horlicks卖给联合利华，而Kraft Heinz Co.上个月已经将Complan卖给了Zydus Wellness Ltd。

然而，Khambatta认为消费者，特别是小城镇的消费者越来越关注更健康的热饮选择。“我相信这一类别有增长潜力，因为母亲们愿意花钱购买营养产品，特别是来自二线和三线城镇，”他说。Rasna将通过其遍布30个城镇的广泛分销网络销售麦芽饮料。这些产品也可以在亚马逊的电子商务平台上获得。该公司已经预留了25亿卢比用于营销产品，并将王牌羽毛球运动员Saina Nehwal作为整个Native Haat系列的面孔，其中还包括去年推出的纯蜂蜜。

Khambatta在新的天然Native Haat系列上投入巨资，该系列预计将在未来五年内为该公司的整体收入贡献30%。Edelweiss Securities Pvt。高级副总裁Abneesh Roy表达了对Rasna在麦芽饮料类别中取得成功的机会的保留意见。有限公司说，“基于麦芽的饮料是一个艰难的类别。此外，在快速消费品(FMCG)领域，主导企业的先发优势始终有效。挑战者品牌倾向于发现切割非常困难。例如，Patanjali的Power Vita没有做任何显着的事情，全球公司雀巢公司的情况也是如此，其品牌Milo在印度没有工作。“此外，他认为Honey Vita的低糖品牌主张似乎并不令人信服，因为儿童口味优先于健康益处。“将Rasna与麦芽饮料联系起来也很困难，因为其品牌资产在于橙汁饮料专业细分市场，”他补充道。