根据波士顿咨询集团(BCG)的一份报告，到2023年，印度的过度(OTT)视频流媒体市场将达到50亿美元。BCG在名为Entertainment Goes Online的报道中表示，该国在线视频基地的扩张很可能是由于富裕程度的提高，农村市场数据普及率的提高以及女性和老一代人口统计数据的采用。

目前，印度市场中82%的用户使用广告主导的视频点播平台(AVoD)，其中18%的用户支付订阅主导(SVoD)服务的内容，报告规模为5亿美元。说过。该报告估计，到2023年，将有4千万至5千万用户支付SVoD内容，而6亿用户将参与AVoD平台。报告称，强大的内容片段的发展和付费习惯的演变将有助于强大的SVoD增长。与发达市场一样，大多数用户将使用两到三个OTT应用程序。虽然大多数OTT服务都是从电影和授权图书馆开始的，但目前由美国流媒体服务公司Netflix领导的重点是制作原创内容。此外，Reliance Jio于2016年9月推出，预示着该国移动媒体消费的新时代。该报告基于消费者调查，旨在了解他们采用OTT内容优于其他传统内容交付模式的动机。

“印度大部分地区都是单一电视家庭。可负担得起的数据创造了一种替代媒介，消费者第一次可以在个人方便的时间和空间的基础上利用内容。虽然目前的市场主要采用广告付费内容模式，但消费者并不反对支付OTT解锁的便捷内容，“BCG的合伙人兼董事Kanchan Samtani在一份声明中表示。

该研究确定了印度市场上的三类消费者。首先是传统主义者，他们主要在OTT平台以外的媒体上消费内容，这些都是重度电视观众，并且分布在地铁和一线和二线城市。然后是OTT实验者，他们在传统和OTT平台上都有大量消费，但他们是AVoD内容的重要观察者，其中60%存在于地铁中。最后，有早期采用者 - 其主要消费发生在OTT平台上，主要是在SVoD服务上，其中70%在地铁中发现。虽然早期采用者仍然是一种更加城市化的现象，但未来它将更加平等地分布。

报告称，预计到2023年，预计将有6.5亿或48%的印度互联网用户来自农村地区。随着各种参与者对区域内容的开发，农村市场有望成为玩家的重要机会。据估计，印度农村地区有1.97亿户家庭拥有电视，其中1.6亿户是有线和卫星(C&S)家庭，而智能手机普及率是其倍数且不断增长。鉴于电力可用性，电视屏幕，C&S连接的挑战，印度农村有可能在某些口袋中的C&S观看之前采用OTT。该报告估计，到2020年，印度将有近50%的互联网用户来自印度农村，农村互联网普及率可能会增长到35%。