苹果(AAPL.O国内销售的新款智能手机“iPhone(iPhone)XS / XS最大”的)21天开始。这次是引起关注的价格，顶级车型接近20万日元，其特点是价格昂贵。NTT DoCoMo公司(9437.T)，KDDI R&d(Au)的(9433.T)，软银已准备，可以在大约几乎半价购买计划，也漂移或不确定性是消费者可接受的。

当应用标准折扣服务时，“XS”可以从56万日元购买，“XS Max”可以从7千到8万日元购买。所谓的“两年捆绑”将在iPhone 7上市，可以从约100万日元购买。iPhone登陆日本已有10年。新奇事物逐年消退，但拥有热情粉丝的iPhone仍然是三家公司最重要的终端。

这三家公司已经从通信费中扣除了部分智能手机费用，以便能够廉价地购买昂贵的智能手机。我们还让这三家公司以这个价格的一半价格购买它。然而，一位政府官员批评说，“这使得费用变得不透明，导致通信费用停滞不前。”

如果是这样的智能手机是在政府将在一个合理的价格出售，智能手机MVNO(移动虚拟网络运营商)的折扣利润率不佳也没几个声音期待在同一个舞台上竞争为主导的三家公司。还有一种观点认为，智能手机制造商的竞争原则也变得容易实现，从长远来看，它将导致智能手机价格的下降。

政府认为iPhone的存在是导致三大公司竞争停滞的一个因素。由内务部和交通部和公平交易委员会竞争政策目前正在为苹果，已经由三大公司赢得的奖励份额逆风。内阁官房长官伊藤菅直人多次提到降价的空间，似乎未来将进一步加强逆风。