它并没有取代圣诞节，但Amazons Prime Day正迅速成为玩具公司的度假试验场。包括Mattel Inc.和MGA Entertainment Inc.在内的玩具制造商正在利用电子商务巨头年度销售活动推出新产品，并在关键假日季节之前了解更多有关客户的信息。Mattel第一次正准备在Prime Day上全球发布，包括来自Hot Wheels的新产品。作为早期发布活动的一部分，MGA发布了六款新产品，包括四款新的Viro Rides踏板车，并计划在下周推出更多版本。

今年7月15日和16日的发明销售假期产生了玩具制造商在缓慢的夏季通常会错过的收入。虽然与节日季节的意外收获相比，这些销售仍然会显得苍白无力，但Prime会提供线索，帮助公司计划飙升。

Jefferies分析师Stephanie Wissink在接受电话采访时表示，他们正在通过此类活动了解消费者如何通过离线和在线方式改变他们的行为节奏。如果他们推出一个独特的项目或围绕此活动推出一个独特的品牌，它是否会获得牵引力?他们可以从中学到什么，他们可以及时申请假期?

7月通常是玩具销售最慢的月份之一。Wissink说，即使Prime日销售额占7月份平均日的10倍，但仍然不会接近年末的典型日子。亚马逊公司预计将从今年的活动中获得58亿美元的收入，差不多50%的增长可归因于12个额外的购物时间。

Jefferies估计，大约70%的玩具销售发生在最后三个月的一年中，而Mattel仍将Prime Day视为增量活动，首席商务官Steve Totzke在电话采访中表示。他补充说，Prime Day不会导致所谓的食品加载 - 当消费者购买玩具但藏匿它们作为节日礼物时。

Totzke说，这是一个让人们在7月中旬接触到类别的好机会，当时人们不必考虑玩具。

Prime Day帮助吸引注意力的地方。Bratz-和Little Tikes制造商MGA的首席执行官艾萨克·拉里安(Isaac Larian)在一封电子邮件中表示，该活动为该公司的产品页面带来了大量流量和新客户。Totzke表示，在活动期间的巨大曝光使数千万人观看美泰产品。

孩之宝公司发言人Crystal Flynn拒绝对公司的计划发表评论。她在一封电子邮件中说，我们目前没有要分享的细节。

今年孩之宝的股价上涨约34%，而马特尔上涨20%，与标准普尔500指数的涨幅相符。

随着行业最终摆脱2017年零售商Toys R Us破产所带来的漏洞，Prime Day是一种了解什么最适合数字买家的方式，克利夫兰KeyBanc Capital Markets的Brett Andress表示。

在线对于这些人来说一直很重要，去年玩具反斗城的删除变得更加重要，所以他们试图利用不同的渠道，他补充说，他希望玩具制造商能够发展，增加更多的产品和当天有关的独家新闻。

安德斯说，我只能看到它越来越大，因为总理日变大了。