在短短几个月内，动荡的技术环境中可能会发生很多事情，因此尽管我无法想象有人会在不久前威胁甚至威胁苹果在全球智能手表市场上的统治地位，但是最近发生的事件使我认真地重新考虑该评估。

当然，我不希望明天或一年之后，甚至五年后，苹果的智能手表出货量不会超过苹果。对于许多人而言，Apple Watch仍将是智能手表的代名词，就像iPad与平板电脑一样，AirPods是大部分iPhone用户曾经考虑购买的唯一无线耳塞。

但是最近智能手表市场一直以惊人的速度增长，分析师预测这一趋势将继续，主要但并非唯一地由稳定的Apple Watch需求推动。因此，如果谷歌，三星，华为和Fitbit似乎不太可能对这家位于库比蒂诺的科技巨头的霸权构成真正威胁，他们从长远来看可以晋升并至少与苹果差距缩小?好吧，我认为化石是要提防的弱者(无双关语)，我将尽力解释原因：

一个以上的品牌，一个以上的威胁

在急于忽视一家并非专门从事设计，制造和向大众销售电子产品的公司之前，您应该知道Fossil实际上是一个相当大的“集团”，在许多知名且广为人知的公司下发布了可穿戴设备。除了自己的名字外，还喜欢其他品牌。我们谈论的品牌包括Michael Kors，Diesel，Emporio Armani，Skagen，Misfit，甚至Puma等。

Fossil以Michael Kors品牌出售一些精美的智能手表

虽然Fossil Group的大多数许可证来自于目标受众相当有限且几乎没有扩展空间的时装设计师，但技术界的忠实拥护者可能会记得Misfit是该行业早期一些最酷的活动跟踪器的创建者。好吧，可能是在您的注意之下，是化石集团几年前收购了Misfit。

为了让您了解Misfit专有技术的价值，这似乎就是Google今年早些时候支付4,000万美元的价格。尽管目前尚不清楚Big G可能对智能手表市场有什么计划，但重要的是要强调Fossil只是同意与搜索巨头分享其“混合”技术。因此，即使明年似乎不太可能推出Pixel Watch，这也只会对Fossil有所帮助，而不会对公司造成伤害，除了产品多样化之外，还要吸引人们对其创新的关注。

连贯的愿景

拥有众多不同品牌，您可能会期望Fossil的整体市场战略和智能手表设计无处不在。不过，事实并非如此，因为新的Michael Kors，Emporio Armani，Puma和Diesel模型基本上是建立在相同的基础硬件平台上的。该化石5代阵容也同意其大部分内部与这些最近推出的设备，虽然外部设计自然也不同，所有矿物集团制造的产品似乎遵循了许多重要指导方针。

在幕后，Emporio Armani Connected与最新的Michael Kors设备差别不大

这些坏男孩以一种极简主义的方式时髦，旨在脱颖而出，以使您的朋友在晚宴上引起注意，而又不会显得笨拙或在大手腕和小手腕上都显得格格不入。乍看之下，许多新型号都非常类似于传统时计，但同时，它们仍可以完成Apple Watch的大部分功能。而且由于它们相似但不相同，因此它们可以提供比竞争对手更大的价格范围。

他们无法测量您的心电图，检测跌倒或声称能够在任何情况下挽救您的生命，但它们比其先行者更强大，内置扬声器和麦克风，并且电池寿命略有延长。它们当然不是完美的，但是与三星不同，Fossil似乎无法完全确定要追赶苹果的道路，而Fossil有自己的发展方向和重点领域。

无可否认，Diesel On Axial具有独特的美感

而不是不断呆在一个步骤(或几个)落后于市场领导者和创新者为主，化石的重点是风格不太健康，更要闯出一片新天地那么就可能变成一个显著的细分行业。

Google仍然需要加强其软件游戏

无论神话般的Pixel Watch是否(再次)面世，Wear OS的开发都必须继续进行，并朝着创新和完善的更好步伐迈进。否则，Fossil最近在硬件方面的巨大努力将浪费在比苹果公司watchOS落后数年的软件平台上，尽管从技术上讲，Android Wear早于12个月就已经上市。

Wear OS是...在活动跟踪方面并不完美

Fossil和Google基本上也需要彼此，因为前者是目前为止后者最多产和最重要的Wear OS硬件制造合作伙伴。当然，在过去几年中，大量Fossil集团生产的智能手表尚未转化为令人印象深刻的销售数据。

根据一份报告，该公司在2019年第一季度占据了全球2.5%的微不足道的份额。另一份报告没有费心分解除苹果，三星和Fitbit之外的其他任何公司的第二季度出货量，完美地说明了Fossil艰难的战斗在一个快速发展但充满挑战的市场中，它将面临越来越重要的意义。