苹果公司的目标是推动iPhone 11服务
Apple的 iPhone业务可能正在苦苦挣扎,但该公司对该设备上运行的服务非常乐观。在周二的第三季度收益报告中,由于App Store以及其他可穿戴设备等产品,苹果公司在下一期间提供了比预期更好的预测,尽管iPhone销售继续呈下降趋势。
该公司不再每季度销售其销售的智能手机数量,但苹果表示,其第三季度iPhone销售额下滑12%至260亿美元。更高的服务收入,加上iPad,Mac和可穿戴设备的销售增长,帮助该公司获得了第三季度收入的增长。其整体销售和利润均好于预期。
首席执行官蒂姆库克指出,这一时期是苹果有史以来最大的六月季度。在一份新闻稿中,他强调“服务的历史最高收入,可穿戴设备的增长加速,iPad和Mac的强劲表现以及iPhone趋势的显着改善。”
与此同时,苹果公司预计其第四季度财政收入将达到610亿美元至640亿美元,与华尔街预期相比,这是一个乐观的预测。汤森路透(Thomson Reuters)的一项民意调查显示,分析师此前预计苹果公司截至9月份的季度收入总计6102亿美元。
“2019年日历的平衡将是一个激动人心的时期,我们所有的平台,新服务和几种新产品都会有重大发布,”库克在一份新闻稿中表示。首席财务官Luca Maestri指出,好于预期的收入预测来自“非iPhone类别的持续强劲增长”,特别是服务和可穿戴设备。
“这两个类别已经变得非常重要,对我们来说真的很大,”梅斯特里在与分析师的电话会议上说。“因此,随着我们继续快速增长,这将有助于我们度过这一年。”
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尽管苹果公司已将其业务多样化为新服务和产品,但iPhone仍然是其最大的赚钱机构。该公司第四季度(截至9月份)可能包括下一个iPhone销售的前几周。预计苹果将于 9月推出三款新车型,至少有一款车型将配备三款后置摄像头。新设备可能会保持与2017年的iPhone X 和去年的iPhone XS和XS Max相同的基本设计 。
我们都持有更长时间的手机(在美国,人们每三年升级一次,而不是每两年升级一次),今年智能手机的最大变化 - 超快5G连接 - 可能无法进入iPhone 最早到2020年底。今年iPhone的预期变化可能不足以让人们赶紧去商店。
eMarketer分析师Yoram Wurmser说:“这是自2013年以来iPhone首次没有占据苹果公司四分之一收入的大部分收入。” “随着iPhone销售的下滑,苹果公司正试图通过推广新服务从现有iPhone用户那里获得更多收益。”
库克指出,虽然iPhone销售下滑12%,但下降幅度小于第二季度下降17%。
他在与分析师的电话会议上说:“我们从1月份谈到的举措中看到的结果令我们感到鼓舞,包括客户对我们的店内,折价和融资计划的强烈反应。” “事实上,我们的零售店和网上商店的iPhone在6月份恢复增长。”
Apple挑战和机遇
苹果的iPhone业务近年来一直在努力。2016年,尽管在2016年9月中旬推出了iPhone 7和 7 Plus,该公司自2007年推出该设备以来首次推出iPhone销量下降 。直到第二年 iPhone X再次推出销售激增。但缓刑是短暂的。今年1月, 苹果公司发布了罕见的警告 - 这是近17年来的第一次 - 其第一季度财务业绩不会像公司预期的那样强劲。
不只是iPhone的减速可能会伤害苹果。该公司正 面临可能的政府对其App Store业务实践的调查,并且还可以看到其许多产品的关税:总统唐纳德特朗普上周发布推文称,他的政府不会批准在中国生产的Mac Pro零件。“让他们在美国,没有关税!” 他说。
库克周二表示,Apple希望在美国制造Mac Pro,并且它与老一代产品一样。一份报告此前曾表示,苹果计划在中国建造这台电脑。
“我们的绝大多数产品都是随处可见的,”库克说。“我们一直在美国制造Mac Pro,我们希望继续这样做。所以我们目前正在努力和投资,因为我们希望继续留在这里。”
梅斯特里表示,苹果公司第四季度的指引包括近10亿美元的外汇逆风。
Apple将服务视为下一个重大机遇。包括App Store和Apple Music在内的这个领域 已经飙升,感谢我们拥有14亿活跃苹果设备的所有人。今年3月,苹果 举办了首次以服务为主题的活动,并 推出了首个电视流媒体服务。随着 电视 和音乐流媒体的推出,Apple推出了一款 名为Apple Arcade 的 游戏服务并推出了 新闻订阅。它甚至计划在 今年夏天提供自己的信用卡 Apple Card。这些服务是否会成功仍然是一个悬而未决的问题,直到实际启动。
我们为AppleCare,音乐,云服务和我们的App Store搜索广告业务创建了新的历史记录,我们为App Store创造了新的第三季度收入记录。
苹果CEO蒂姆库克
库克指出,服务实力“基础广泛”。目前,苹果公司的服务中有超过4.2亿的付费订阅,该公司仍有望在2020年将2016财年的服务收入翻一番,总收入为243亿美元。
“我们为AppleCare,音乐,云服务和我们的App Store搜索广告业务创造了新的历史记录,我们在App Store实现了新的第三季度收入纪录,”库克说。“更重要的是,我们在所有五个地理区域都实现了两位数的服务收入增长。” 库克补充说,该公司的Apple Card信用卡将于8月推出。
库克还吹捧了苹果可穿戴设备业务的“井喷季度”,该业务产生了55亿美元。他说,可穿戴设备业务主要由流行的AirPods耳机提供动力,超过财富500强的60%。
总体而言,苹果周二公布的第三季度收益为100亿美元,即每股2.18美元,低于去年同期的115亿美元,即每股2.34美元。汤森路透(Thomson Reuters)的一项民意调查显示,分析师此前预计每股收益为2.10美元。
据汤森路透(Thomson Reuters)的数据显示,截至6月29日的三个月,苹果还表示其收入从533亿美元略微增加至538亿美元。分析师预计这家科技巨头的收入将达到534亿美元。
服务收入增长13%至115亿美元; 可穿戴设备,家居和配件增长48%至55亿美元; iPad销售额增长8.4%至50亿美元; 和Mac的销售额增长了11%,达到58亿美元。
“当你退后一步考虑可穿戴设备和服务时......他们现在接近财富50强公司的规模,”库克说。