根据 消费者情报研究合作伙伴(CIRP)的最新消费者报告，2017年第四季度，iPhone 8，iPhone 8 Plus和iPhone X占美国iPhone总销量的61%。这个数字低于去年同期的iPhone 7和iPhone 7 Plus的72%。

CIRP的调查结果基于对2017年10月至2017年12月之间在美国购买iPhone，iPad或Mac的500位苹果客户的调查。在这500笔购买中，iPhone 8占总销售额的24%，其中iPhone 8 Plus在百分之十七。苹果公司的旗舰设备iPhone X(苹果声称将为未来的智能手机树立新的先例)带来了20%的销售额。

至于旧型号，iPhone 7和7 Plus占了近四分之一的销售额，而iPhone 6和6S Plus占了8%的销售额。在同一时间，iPhone SE的销量几乎与6S系列的销量相同。

苹果表示，将iPhone最新型号的销量与2016年的销量进行比较是很棘手的，原因有几个。首先，iPhone X的11月​​发布日期意味着整个季度都还没有到来。要考虑的另一个因素是，即使苹果公司一次宣布了三款新机型，该公司还是在不同时间推出了新手机。

在Apple Insider指出凯基证券(KGI Securities)的一份研究报告暗示苹果将淘汰iPhone X之后不久，CIPR就发布了消费者报告。旗舰设备的终结可能会在2018年秋季发布新的iPhone系列之前。

凯基证券(KGI)将iPhone X的设计归咎于销售疲软，尤其是在中国。即使该设备具有边缘到边缘的显示(iPhone上最大的屏幕，达到5.8英寸)，但凯基证券(KGI)相信，这种缺口使这一说法有些误导。据称，它给消费者的印象是，其实用空间比标准iPhone Plus机型(5.5英寸屏幕)要少。