德国汽车制造商宝马公司是打车市场的新惊喜，因为该公司今天在西雅图推出了一项豪华汽车服务，与UberBlack和LyftLux直接竞争。

这项服务捆绑在一起，作为宝马的ReachNow汽车共享计划的一部分-这反过来又允许用户在每分钟或每天的短时间内租用一辆汽车-将用户与自然只使用宝马汽车的专业司机联系起来。

和它的竞争对手一样，ReachNow用户可以订购一辆车立即皮卡，或者预订一段时间到七天的皮卡，提供价格估计，并提供一张显示车辆所在位置的内置地图。但后来就不一样了。除了对豪华车的严格关注外，用户还可以通过ReachNow应用程序定制车辆中的设置，包括设置电台和温度。还有一种“安静模式”，收音机关机，司机在与他们交谈时受到限制。

行程最低收费3.24美元，每英里收费2.40美元，每分钟40美分。值得注意的是，没有激增的定价，这意味着价格在白天不是动态的。

相比之下，西雅图的Uber Black最低价格为每趟7美元，收费为每英里3.81美元，每分钟35美分。Lyft Lux每趟最低价格4美元，收费2.81美元/英里，每分钟30美分。这使得宝马每英里更便宜，但每分钟略贵。

由WiredasBMW的“把一切都扔到墙上，观察粘乎乎的东西”策略描述，陪审团对于ReachNow是否有合理的机会从两个现任玩家那里获得合理的市场份额。最初的评论，包括试用该服务的评论，混合在一起，没有抱怨的乘坐质量，但对应用程序的糟糕评论。

对于广阔的市场来说，这是第一次将汽车租赁服务与叫车服务结合起来，这也是Uber Technologies Inc.和Lyft Inc.等不同运输服务进一步整合市场的另一个迹象。宝马确实有先发优势，为客户提供一辆车和一辆出租汽车，如果他们想自己驾驶，但它需要的不仅仅是首先上市才能成功。