印度的五个智能手机用户中有四个在他们的设备上至少有一个OTT(超过顶部)娱乐应用程序和Hotstar等本土玩家，MXPlayer占据了市场主导地位。这些结果在研究公司techARC的一项研究中得到了分析，该研究与Unomer AppMap合作进行了这项调查。

据techArc称，这些结论是基于对印度500多万用户收集的智能手机和消费者数据的深入分析。该研究表明，除了YouTube，TikTok等用户生成内容占主导地位的应用之外，客户还在使用这些OTT应用。

“虽然4G毫无疑问已经创造了这一类别，但智能手机行业通过创新来节省屏幕上的每一微米，以便通过强大的电池和立体声音效提供更好的全屏观看，并得到了充分的赞誉，”Faisal Kawoosa，创始人兼首席分析师， techARC在一份新闻声明中表示。

“视频已经成为一个类别，我们看到大量玩家可以共存，每个玩家都可以为自己创造一个市场，不像其他行业，如电子商务和社交媒体，其中有1-2个玩家占主导地位，” Unomer首席执行官兼联合创始人Vinay Bapna在研究中表示。

Hotstar，MX Player在上面

该调查显示，OTT娱乐应用程序已经成为印度智能手机用户中最具渗透性的应用类别，仅次于社交网络，聊天和电子商务应用等类别。Hotstar在49%的智能手机中占据了这项研究的部分，而这种增长的原因在于该公司专注于体育，特别是板球内容。

Hotstar拥有IPL世界杯锦标赛的数字流媒体权，这是2019年两次最大的板球赛事。由于这些因素，Hotstar仍然是领先者。继Hotstar之后，另一位崛起的印度明星是MX Player，这是印度第二大最受欢迎的OTT娱乐应用。该研究显示，42%的智能手机用户在手机上安装了MX Player。

Jio是直播电视的领导者，用户渗透率达到30%。Airtel和Vodafone Play在这个领域远远落后于Jio。

对于亚马逊Prime Video和Netflix这两家印度的大型外国公司而言，前者表现更好。亚马逊Prime Video的渗透率为15%，而Netflix为13%。亚马逊更好的表现也可能是由于该公司与某些制造商的关系，其中手机预装了亚马逊购物和亚马逊Prime视频。

就个别智能手机品牌而言，接近88%的消息，或者十分之九的小米智能手机用户手机上都有一个OTT娱乐应用程序。华为和OPPO分别位居第二和第三位，其中OTT娱乐应用的渗透率分别为86%和84%。

在OPPO和vivo的情况下，84%和83%的用户至少安装了一个OTT娱乐应用程序。该研究还表明，Hotstar在OPPO用户中的渗透率为58%，而这一数字在体内用户中占56%。相比之下，Netflix在这些用户中的渗透率为2%，这表明该公司在捕捉印度市场方面必须走多远。

OnePlus是一个更优质的品牌，领导该细分市场，因为78%的用户在其设备上至少有一个这样的应用程序。Hotstar也在这里领先，其次是亚马逊Prime视频。TechArc将亚马逊的成功归功于OnePlus与亚马逊的战略合作。

OTT应用和智能手机价格

根据该研究，智能手机的价格段和OTT娱乐应用程序的存在是直接相关的。在Luxe细分市场(价格高于50,000卢比的手机)和高端细分市场(价格在25,001-50,000卢比之间的手机)中，至少88%的用户在手机上有一个OTT娱乐应用。

这个数字在中段(电话10,001到25,000之间)下降到83%，是预算部分(10,001-15,000卢比)中最低的，为79%。

女性倾向于全球内容

就性别差异而言，79%的男性智能手机用户拥有OTT娱乐应用，而女性为74%。但Netflix和亚马逊Prime Video等应用在女性中更受欢迎。

Netflix在女性中的渗透率为9%，而男性为8%，而亚马逊Prime视频的这一数字分别为15%和13%。该研究还表明，74%的用户在其设备上安装了多个OTT娱乐应用程序。

Jio TV应用程序在地铁和二线/三线城市具有相同的渗透率。该应用程序在比哈尔邦和查谟和克什米尔等州的渗透率为50%。

BSNL落后于电视

在Jio的案例中，83%的用户拥有OTT娱乐应用程序，而74%的airtel和Vodafone-Idea用户也拥有一个用户手机。BSNL名列第三，其中66%的用户在其设备上拥有一个OTT娱乐应用程序。据techArc称，其中一个原因可能是BSNL及时推迟到4G服务，因此其在此类别中的存在较弱。