还记得每个网站过去都在页面顶部印有横幅广告吗?不再。横幅广告在互联网发展的早期风靡一时，AT&T广告的第一个横幅广告吸引了44%的观众点击。但随着点击率最终下降到0.1%，横幅广告在2016年左右死亡。

为什么会这样?嗯，在很大程度上是由于桌面的死亡。随着越来越多的人开始使用智能手机，广告趋势也发生了变化。如今，Facebook，谷歌甚至Buzzfeed等知名网站都使用视频广告和本地(馈送)广告相结合来吸引点击率。

这本身并不能解释为什么横幅广告会消失 - 毕竟横幅广告可以像在桌面屏幕上一样轻松地显示在智能手机屏幕上。横幅广告未能向移动广告过渡的另一个原因是用户体验。

当转向移动电话时，营销人员发生了一些严重的失误。横幅广告通常会将用户定向到针对桌面优化但在较小的智能手机屏幕上无法查看的网站。在移动响应式网站开发之前还有一段时间，用户开始被横幅广告推迟。点击率下降，广告商开始考虑其他策略。

更广泛的行业问题

横幅广告由于其他原因而下降，与广告业中更广泛的问题有关。广告商越来越意识到数字广告中的欺诈问题，因为它每天花费总计5100万美元。

广告欺诈以多种不同的方式发生，但都有相同的目标 - 通过错误地增加数字广告的点击次数和观点来增加额外收入的机会。

在低成本国家，人们被雇用坐在“点击农场”，无休止地点击广告，使他们看起来好像有更多的参与。在其他情况下，僵尸程序和其他软件在真正用户的浏览器的背景下工作，从而在广告上产生错误的参与。在复杂的数字广告供应链中，各种经销商和广告服务器也使用了许多其他不道德的策略。

虽然供应链中的这种复杂性为欺诈性参与者创造了一个环境，但它也会导致其他问题。广告客户依赖于从广告平台接收数据，以允许他们根据特定浏览历史记录和用户偏好定制广告。

这些数据也通过供应链中的许多参与者的手中。当它到达广告商时，信息通常是不准确的。在最好的情况下，这通过“中国人的低语”效应发生; 在最糟糕的情况下，可能会对其进行操纵以确保广告客户对广告空间的出价更高。

区块链救援?

一些精明的科技创业公司关注数字广告商面临的这些问题。基于区块链的平台看起来很可能解决数字广告行业面临的挑战，并且可以证明是横幅广告的救星。

区块链允许以可验证，可信赖和永久的方式记录数据。将其应用于数字广告，可以在区块链上记录对广告的点击和观看，因此可以减少甚至完全消除伪造。

对用户数据采用相同的方法，广告客户可以确信他们用于制作有针对性的广告的数据是真实的，并且没有任何错误或篡改。

加密奖励

锌是数字广告领域的这种区块链解决方案的一个例子。该公司已与广告巨头ironSource合作，并正在开发一种数字广告区块链系统，为用户，广告商和出版商提供优惠。

锌将为广告商提供保证，所有广告都将由真正的人类观众观看，他们积极参与并奖励他们的时间和注意力。这将通过向用户提供ZINC数字代币以换取允许平台访问其个人数据以及作为对观看广告的回报来实现。然后，用户可以使用Zinc平台在应用程序中使用ZINC令牌，例如高级功能或选择退出其他广告。

网站和应用的发布商也可以从基于区块链的广告平台中受益，因为如果用户正在查看和点击更多广告，那么广告收入也会增加。反过来，广告客户更有可能信任并依赖使用区块链广告服务器的发布商，而不是那些使用传统广告服务器的广告客户。

更加吸引人的数字广告未来

通过采用质量超过数量的方法，确保用户成为广告生态系统的积极参与者，区块链广告平台(如Zinc)可能会实现更高水平的数字广告参与度。

由于质量差，用户现在已经变得对横幅广告“视而不见”，而通过参与广告获得奖励​​的可能性可能会带来数字广告行业的一个步骤变化 - 也许甚至可以重振垂死的横幅广告。