为什么百思买的首席执行官认为预约购物策略是最好的方法
仅通过预约向商店中的客户销售。提供虚拟技术支持。并且为沮丧的,有时是敌对的客户服务。
这是百思买的新现实,因为它在大流行期间销售电脑显示器,冰箱等。商店一直是动手操作并观看最新产品和电子产品的地方。但是,由于客户和员工担心生病,该公司不得不重新考虑这种模式。
这家大型零售商的股价下跌了逾4%,此前该公司周四报道其第一季度收益和收入较一年前有所下降,但其领导者强调了其品牌的实力和在充满挑战的环境中的敏捷性。
首席执行官科里·巴里(Corie Barry)解释了她决定关闭与顾客的商店并允许他们回到商店的决定,但只能通过预约。她说,这种方法是服务客户的一种更安全的方法。而且,她说,个性化的销售体验更适合零售商,后者销售诸如游戏机,厨房电器和家庭影院系统之类的高价商品。
她在与记者的电话中说:“百思买的冲动销售心态少一点,”她指出其许多高端消费类电子产品的安装或操作可能很复杂。
她说,当顾客前来预约时,他们将获得量身定制的一对一服务,包括在拜访之前打个电话,以更好地了解和满足他们的需求。她说,这改善了他们的经验和对公司的印象。
过去几个月,百思买的业务方式发生了巨大变化。在大流行的最初几周中,随着客户建立家庭办公室和学生为远程学习做准备,它掀起了一波热潮。
然而,在三月份,这家被认为是必不可少的零售商的公司迈出了令人惊讶的一步。它宣布将关闭对顾客的商店,并转换为仅路边的模型。该公司在四月份表示,它将采取削减成本的措施,包括解散约51,000名员工,并削减高层管理人员的薪酬。
百思买(Best Buy)表示,在该季度的最后六周内,它保留了去年销售额的81%-但这一决定可能使销售额搁浅,因为其他重要零售商看到客户继续涌向商店。
巴里为周四关闭商店的决定辩护。
她说:“我绝对相信我们做出的决定是正确的决定。”
在接受CNBC采访时,巴里说她决定关闭商店,因为员工变得非常紧张,而且她不自信自己可以确保他们的安全。该公司的领导团队不确定是否可以戴上足够的口罩和手套,或者快速改变操作方式以防止在其商店中传播。
她说:“您认为担任CEO会做出很多决定。”“但是生死攸关的决定不是其中之一。”
巴里说,尽管大流行使人们难以预测未来,但该公司将继续适应和测试服务客户的新方法。她说,百思买做生意的方式在全国看起来并不一样。她说,取而代之的是,它将针对不同地区定制服务,并为客户提供选择,以帮助他们放心。
她在与记者的电话中说:“在可预见的未来,我们将最终在我们的足迹上应用各种模型。”
从本月开始,大多数美国商店都重新向客户开放,但仅用于一对一咨询。员工已恢复对客户房屋的访问,但现在穿着防护装备。许多客户仍在网上购物,然后将商品送到家中或在商店外的路边取货。