“生活不止眼前的苟且,还有诗和远方”这句网络流行语,反映出了很多年轻人当下的生活需求和精神困境,互联网下成长起来的80、90后,已经成为当下的消费主力,他们需要更加多元化、个性化的产品,同时也需要品牌能够与他们在精神层面共鸣,这对品牌的营销策略显然是个不小的考验。不过,最近火出汽车圈的“哈弗大狗”,或许就是最成功的案例之一。

哈弗大狗是哈弗品牌推出的全新品类SUV车型,作为最懂中国SUV市场的品牌,基于对整个SUV市场的理解,哈弗品牌认为目前市场上的现有车型无法满足消费者对SUV的全部需求,越来越多选择买SUV的消费者,对车辆既有越野感及个性表达的需求,又有舒适实用性用车需求,他们需要一辆两者兼具的3/4刻度座驾。

哈弗品牌希望哈弗大狗成为一款兼具城市SUV的舒适、时尚与越野SUV的性能、个性的潮野青年专属座驾,助力消费者重新定义自己的生活角色,满足他们更加多元化、个性化、全场景的用车需求,让他们不再妥协。

因此,除了在产品打造上做到兼顾城市SUV和硬派越野SUV的舒适性和越野性之外,在营销上,哈弗品牌也打破常规,用潮野青年喜欢的方式与他们沟通,形成精神层面的共鸣,从6月2日起,哈弗大狗以全球征名、寻主启事等多轮营销攻势,成功掀起一阵潮流新风潮,近日更凭借命名公布的全民营销,成功斩获中国市场学会汽车营销专家委员会颁发的红花榜营销之星大奖。

哈弗大狗这一系列创新性的营销活动,成功引爆了年轻潮流圈层,成为全民追逐的现象级活动,#哈弗征名 一字万金#新浪微博话题阅读量1亿+,火爆哈弗SUV官微留言区的“哈弗大狗 潮玩新旅伴”寻主启事活动收获了数千条“爱狗宣言”以及上万次点赞,在营销活动难以出圈的汽车圈,这样的成绩实属罕见,足见哈弗大狗的确懂年轻人的“玩法”。

“能看出是为符合当下后浪们的个性化审美与表达而生”、“外形设计很硬气,越野范十足,很带感”、“大狗这个名字让人第一时间想到车的样子和属性”……哈弗大狗在短短一个月内收获众多媒体与消费者的肯定,与其精准的产品定位、潮野的造型设计与硬核的性能配置不无关系。

作为一款探索从城市与越野可能性边界的诚意之作,哈弗大狗的出现,注定要为更多潮玩年轻人开拓生活的边界,并且让更多人认识到:不要妥协于简单的城市或越野生活,人生还有更多精彩的诗和远方。

汽车市场的竞争已经进入后半场,只会打造产品已经不够了,还要学会如何与日益年轻化的消费群体同频共振,而哈弗大狗这一系列营销的成功,让我们看到了一个在产品打造和营销上都具备强大实力的哈弗品牌,哈弗大狗入市后的成绩,以及哈弗品牌凭借此款车型对SUV细分市场的重塑都值得期待。