如今在政策红利下，中国进口消费市场迎来了黄金期，而数字化应用和普惠发展也是中国消费市场另外两个驱动力。有报告显示，随着三至五线城市和县域地区消费观不断成熟，收入的逐年增加，以及便捷和高效的电商渠道全面覆盖这些城市和县域地区的消费者，他们对有一定附加值的品牌和品质化的进口消费需求也正逐渐释放。

　　在国家不断释放利好政策以及消费数字化转型的背景下，近几年跨境电商不断壮大。跨境电商持续在一二线城市全面渗入，在三至五线城市的进口消费发展迅猛。随着跨境电商在众多地域普及，跨境电商消费群体也展现出新的活力。有报告发现，普惠趋势下的进口消费群体渗透率逐步提升，30岁以下的年轻消费群体成了进口消费主力军，女性消费和60岁以上的老年消费市场也持续增长。

　　天猫国际618数据显示，女性消费者必买的日韩美容仪首小时同比增长400%，其中张雨绮同款的宙斯美容仪新品，首日销售破千万。日本文具半日同比增长315%，手账女孩去日本必买的Hobonichi首日销量相当于日销的15倍，8个单品售罄。

　　值得一提的是，出境游必买的网红零食、酒水同样在天猫国际热销。天猫国际618数据显示，新加坡网红咸蛋黄鱼皮IRVINS首日销售比日常增长840%，日本人气卡乐比麦片首小时销售同比增长250%，法国葡萄酒半日同比增长60%，山崎、響等"日威"秒售罄。

　　疫情下，松本清、Boots等出国必打卡门店线下销售受阻，通过天猫国际618抓住线上增长机会。松本清店铺首小时销售同比增长30%，碧柔防晒霜等多款明星单品首日销售超过日本线下门店一周的销售。

　　英国"国民药妆店"Boots受欧洲工厂停产的影响，紧急调用海外门店备货确保天猫国际618供应，开门红首小时超去年前两天销量。代购明星单品Soap&;Glory光亮蜜糖磨砂膏首小时销售增长658%。

　　据了解，天猫国际截至到目前，共有全球92个国家和地区的25000多个海外品牌入驻，首发新品超40万件，其中有八层以上都是首次进入中国市场。业内人士认为，天猫国际早已变成了新品牌“中国首秀”的舞台，也是更多海外新品牌的首选平台。而消费升级也让中国市场再次火热，无数商家借助天猫国际在中国发展得如火如荼，那些还未入驻的商家，此时不入驻，更待何时。