市场销量往往最直观反映着车型本身的吸引力。7月9日,长城汽车发布2020年6月份产销数据。6月份,长城汽车销售新车82036辆,同比增长29.6%。从长城汽车2020年上半年的累计销量来看, 39.51万辆的新车销量数据,也成功实现了连续4个月环比增长。

在疫情重创之下,这样的成绩是十分不易的。在包括长城在内,汽车市场的领先品牌的提振作用也很明显地作用在了整个汽车市场之中。根据中国乘联会数据显示,6月份乘用车市场零售达到165.4万辆,环比5月份的零售增长2.9%,实现3月份至6月份持续4个月零售环比增长。

长城汽车旗下的这些黑马赞爆了

汽车市场的逆势回暖动力,来自于高增长的汽车品牌和具体车型。在这一点上,长城汽车旗下的诸多黑马,是吹进寒冷车市的一缕缕春风。

作为长城汽车旗下四大品牌之一,哈弗品牌6月份销量达46998辆,同比增长3.8%,上半年累计销量达26.22万辆。更关键的是,哈弗品牌成功实现了全球累计销量“600万辆里程碑”,这是中国首个进入600万俱乐部的专业SUV品牌的“高光时刻”。

在这其中,哈弗H6在6月份销售23258辆,环比增长2.5%,累计85个月居SUV月度销量冠军。而主打家用市场的超值家用SUV哈弗M6 也增长迅猛——6月销售10073辆,同比涨幅竟然高达314%;1-6月总销量60872辆,同比增长45.5%。

长城汽车的高端品牌——WEY,也在今年6月拿到了环比增长同级领先的好成绩。今年6月,WEY销售新车5653辆,环比增长12.7%,而在今年上半年,WEY也拿到了属于自己的里程碑。累计销售26639辆的销量数字,使得WEY总累积销量成功突破35万辆。

作为长城汽车旗下的高端品牌,WEY品牌践行着以己之身,引领中国品牌向上的信念和决心。

以创新营销赋能品牌向上

很多网友说,不知什么时候起,长城汽车变了。确实如此,在很多人的印象里,长城是考究的、刻板的、不苟言笑的。而现在,闷头造车的长城依然在,但在这基础上,长城更学会了如何和用户零距离交流。

今年6月,哈弗全新品类SUV正式命名为“哈弗大狗”开展了一系列营销活动,从全球征名到“爱狗宣言”,再到虎扑的“潮鞋大比拼”,获得了当代都市潮野玩家的一众粉丝。进一步了解到长城汽车产品实力的同时,也从方方面面感知到长城汽车的品牌魅力,进而迎来了品牌形象的蜕变升级。

而将于7月15日上市的欧拉新款车型“欧拉白猫”,已经在天猫展开了线上预售。从极简科幻的猫式设计到命名创意,也成功诠释了“后浪”人群所追求的猫式智游向往、不被定义的生活态度,这些原因交织在一起,最后的结果是成功实现了“预售24小时,订单量就高达1033笔”的火热现场。

不仅如此,长城汽车携手时尚集团、《时尚旅游》共同开启的城市探享类IP活动—“城客48小时”,以及同全球首档长城文化体验类IP《了不起的长城》联合举办的创意营销之中,也透露着长城汽车在创新营销的强大实力。

直播方面,长城汽车更是勇于尝试,并取得了不错的成绩。今年上半年,长城汽车率先踏足线上直播营销,联动终端开展大型直播活动2万余场次,累计观看总量超4亿人次。在最近的618购物狂欢节中,长城汽车旗下四大品牌“BOSS天团”亮相天猫“长城汽车官方旗舰店”直播间,当天直播累计观看量超449万,点赞量超2961万,促成总订单量12802笔,总成交额超10.65亿元。

近一年来,长城汽车凭借一系列口碑营销、体验营销和跨界营销,甚至一跃进入了直播领域,潜移默化地新思维渗透着长城汽车在营销上的变革和探索,这些都让消费者见证着一个“不同以往”的长城。