芝加哥，2020年7月20日/美通社/-为市场研究领域服务的数据和技术公司Numerator推出了“返校指数”，以了解品牌和消费者如何通过学校开业的不确定性来进行管理。该指数监控与一年前相比的广告支出，促销活动和购买行为，以量化从广告策略到消费者行为的所有变化。该指数将每周公布至9月中旬。包括分子调查数据，以增加对消费者情绪的了解。

主要发现包括：

7月至今的返校(BTS)广告与去年同期相比下降了近50%。随着家庭等待了解学校的重新开放计划，各品牌正在等待宣传BTS信息。

零售商也推迟了BTS广告：到去年这个时候，Staples，Target和JC Penny已经开始为BTS做广告。今年，沃尔玛是本赛季初唯一一家投放BTS广告的“大推动者”零售商。

四分之三的家庭(77%)表示其BTS购物体验将有所不同，三分之一的家庭(30%)表示他们不会带孩子去商店选择正常的学校用品。

5个家庭中，有2个(41%)计划主要在网上购物并交付物资。四分之一的人将使用Click&Collect收集学校用品，从而创建部分“学校旅行”体验。

由于预计会有更少的消费者在实体店中走BTS走道，因此品牌有望在电视上大放异彩。尽管BTS广告季开始缓慢，但电视的广告份额(按数量计)已从2019年的19%跃升至2020年的33%。

经过多年非常可预测的业绩之后，促销支出(在以下三个主要类别中进行了跟踪：学校用品，电子产品和服装)也受到了极大的干扰-7月至今，促销活动月度下降了50%，并且发生了巨大变化从印刷到基于网络的促销。

在“重磅促销”品牌中，一个值得注意的杰出产品是亚马逊-继续增加这三个类别的促销活动。

“返校缺乏明确性既可以理解又令人沮丧。三分之二的消费者表示，他们仍然不知道自己的孩子是在直播教室还是虚拟教室。在消费者等待观察返校情况时，品牌和零售商也在等待。”Numerator首席执行官Eric Belcher说。“返校广告和促销活动下降了50%，其中电视广告和基于网络的促销活动显着波动-预计波动性更大。”