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起亚在赞助足球比赛方面有着悠久的传统，因此成为UEFA Europa League最重要的合作伙伴之一自然而然。起亚汽车已被任命为新的官方合作伙伴，为期三年的赞助协议将于2018/19赛季及时开始，一直持续到2021年的UEFA欧罗巴联赛决赛。

欧洲足联欧洲联赛是世界上最大的职业俱乐部足球比赛，来自欧洲54个国家的俱乐部参与其中，在所有节目中吸引了全球9.8亿电视观众。

作为正式合作伙伴，起亚汽车将为UEFA(欧洲足球协会联盟)提供90辆车队，以参加2019年，2020年和2021年的UEFA欧洲联赛决赛。该车队将用于运送裁判，官员，代表和VIP。 。

此外，起亚汽车和欧洲足联将进行首个欧洲足联欧洲联赛“奖杯巡回赛”。这次巡演将使来自世界各地的粉丝有机会亲眼目睹这个标志性的奖杯，并结识一些游戏传奇。起亚还将邀请欧洲各地的年轻球迷参加比赛，并在整个赛季中成为比赛的官方比赛用球载体。