根据新的研究，自从封锁措施实施以来，年龄在45岁以下的人中有近20%的人购买了更多衣服。

GlobalData表示，自Covid-19大流行开始以来，有19.3%的16至45岁的消费者购买了更多衣服，尽管由于经济不确定性和缺乏社会事件，消费者普遍不重视非必需品。

自从大流行开始以来，在45岁以上购买了更多衣服的人中，这一数字仅为7.4%。

“尽管16-44岁的人在爆发前已经有更高的在线购买服装的趋势，但近五分之一的人在锁定期间浏览零售商的网站花费了更多时间，以使他们在锁定期间留在家里，以保持自己的注意力，” GlobalData联合零售分析师Pippa Stephens说过。

“购买在线服装也可以作为一种享受，并有助于在整个大流行中提高年轻消费者的情绪，尤其是对于那些由于假期和社交活动被取消而继续工作并拥有更多可支配收入的消费者。”

GlobalData的研究基于5月26日至31日之间来自11个国家/地区的500名受访者的样本。英国的锁定活动于3月25日正式开始。

随着封锁的结束和社会距离的临近开始，GlobalData表示，零售商可能会“从年轻的人群中获得最大的贸易增长”，因为他们希望为将来的活动穿上新衣服。

GlobalData表示，因此，零售商应开始相应地调整其社交媒体策略，方法是逐渐在其帖子中加入较少的全天候服装或为即将举行的聚会提供更多灵感。

这家数据和分析公司还建议零售商在其营销活动中更具包容性，尤其是考虑到全球黑人生活问题运动的激增以及要求在各个部门实现更好的多元化和代表性。

斯蒂芬斯说：“尽管在大流行中消费者对流行趋势产品的兴趣减少了，但16-44岁的消费者很可能会很快恢复对时尚产品的渴望。”

“尽管随着限制的解除，快时尚企业将从逐步增加新系列的规则中受益，但零售商必须针对每个市场调整其新水平，因为意大利和南非等国家的购物者对服装的需求大大降低在Covid-19中，要比在中国和阿联酋这样的市场高。”