2019上半年，上海新增118家首店品牌(主要指位于购物中心内的首店品牌，个别特色品牌除外)，包括：

3个全球首店(涵盖全球首家实体旗舰店);

1个亚洲首家旗舰店;

45个全国首店(涵盖全国首个旗舰店/体验店/精品店);

9个大陆/内地首店;

60个上海首店(涵盖上海首个旗舰店、概念店、精品店、专卖店)。

与以往相比，新开业项目的首店品牌占比较少，约占首店品牌总量的32%，这与上半年多数新开商业体量较小、所处区域位于近郊存在一定的关系。不过，以单个项目引进的首店品牌数量来看，新开业项目依然处于上风，如新天地广场、上海白玉兰广场、兴业太古汇地铁廊内均开业了8个及以上的首店品牌。

总的来看，这些首店品牌主要分布在南京西路商圈、静安寺商圈、淮海路商圈、陆家嘴商圈等市级商圈内，个别区域商圈紧随其后。(文末附2019上半年上海新开首店品牌详细表格)

01餐饮业态占比35% 服饰业态紧随其后

餐饮和服饰一直是首店品牌的热门业态。

赢商网统计的《2019上半年上海首店品牌业态占比》显示，餐饮业态位居首位，数量达42个，占比约36%，其次为服饰业态，数量为18个，占比约15%。对此2018年的上海首店品牌业态占比来看，餐饮业态的数量虽然上升，但占比有所下降，服饰品牌则在数量和占比上均呈现上升趋势。

同样呈现上升趋势的还有美妆业态，连同美发美甲，该业态共有9个品牌开业，主要分布在上海来福士广场、上海K11、LuOne凯德晶萃广场、上海环贸IAPM、上海环球港、香港广场。

就餐饮业态而言，饮品与烘焙甜品仍旧是最受关注、数量最多的品类，仅饮品这一品类就占据餐饮业态的26.8%。其他餐饮品类中，火锅、日料开店量较多，地方菜系、小吃、快餐的品类占比基本一致。

值得一提的是，继去年瑞幸咖啡、%Arabica引发广泛关注度，加拿大国民咖啡Tim Hortons、意式爆款冰淇淋GROM、火遍东京的冰淇淋蛋糕GLACIEL登陆魔都，再次掀起排队热潮。这一期间，星巴克、喜茶分别推出中国首个星巴克臻选咖啡·焙烤坊、上海首家喜茶LAB旗舰店，各种主题的饮品店也在抢夺市场关注度，如SUPER EMOJI超级喵の茶、《名侦探柯南》主题咖啡馆。

服饰业态中，买手店、设计师品牌、女装、内衣占据较大比重，专门的男装门店仅有3个，分别是位于上海老佛爷百货的Theory男装独立店、位于上海K11的 MANUEL RITZ中国首店，及位于上海恒隆广场的CELINE MEN中国首店。此外，世界顶级奢侈品婚纱品牌Pronovias在上海恒隆广场开出了亚洲首家旗舰店，店铺面积超过500平方米，除了提供奢华婚纱购物体验，还推出了上海旗舰店专享系列。

02“穷人超市”ALDI、盒马mini等相继亮相

2019第一季度，纽约“神级汉堡”Shake Shack、加拿大国民咖啡Tim Hortons、Keep线下健身房Keepland、法国奢侈品百货老佛爷百货、盒马新业态“盒马菜市”相继亮相，成为不可忽视的焦点。第二季度，德国“穷人超市”ALDI、罗森&Hello Kitty便利店、澳大利亚网红品牌Swisse、盒马新业态盒马mini等新品牌“接棒”，首店经济持续火热。

其中，德国超市巨头奥乐齐ALDISUED继2017年在华开设网店后，于今年6月7日同时在上海静安和古美商圈开出两家实体店。从商品结构来看，ALDI的进口商品有着较大比例，不过价格要比其他超市便宜，且提供配送服务，总体来看，其在中国率先开出的两家门店，更像是进口食品超市。

超市方面，继第一季度推出新业态“盒马菜市”后，盒马又有新动作，推出了全国首家盒马mini，落户在中海环宇荟。据悉，该店是由盒小马改造而成，以散装非标品为主，店内设有烘焙区、面食区、热食区、冷藏区、冷冻区、海鲜区、果蔬区、标品区等功能区，并与之对应配备了专业加工服务。

同样具备吸引力的还有罗森&Hello Kitty便利店。5月30日，首家罗森&Hello Kitty便利店在上海南京东路地铁站的商业设施“LINE plus线尚加”内部正式亮相，店内设有专门的Hello Kitty周边售卖区域，并售卖限定产品。在此之前，罗森便利店打造了“哔哩哔哩”、“名侦探柯南”、“泰迪熊”等主题便利店。

03近1/3首店品牌位于新开商业项目中

近年来，首店品牌越来越受项目方青睐，尤其是对于新开业项目和存量改造项目，首店品牌称得上是吸引客流与关注度的一件“法宝”。

2019上半年新开业项目共有11个，新开商业项目中的首店品牌共有38个，约占上半年开业的首店品牌总量的32%。其中：

上海新天地广场内的首店品牌最多，共有13个;

上海白玉兰广场和兴业太古汇地铁廊各有8个首店品牌于上半年亮相;

上海恒生万鹂商业广场和青浦万达茂上半年开业的首店品牌分别为5个、4个。

其他已开业的项目中，位于成熟商圈的成熟项目在首店品牌上占据数量优势。如：

上海K11和香港广场均有5个首店品牌开业;

港汇恒隆广场、静安嘉里中心、上海来福士广场、静安大悦城各有4个首店品牌开业。

首店品牌两店/三店同开现象开始成为一种趋势。如：

奥乐齐在静安和古美商圈同开两店;

Ringside在香港广场和仲益大厦裙楼同时亮相;

喜家德首进上海，同开三店，分别位于美罗城、新天地广场和虹口龙之梦购物中心。

去年，一条实体店首次亮相，就是在LuOne凯德晶萃广场、LCM置地旭辉广场、上海仲盛世界商城三个项目同日开启营业。

展望下半年，上海还将有24个项目入市，随着新开商业项目增多、老牌商业改造升级完成，魔都也将迎来更多首店品牌或品牌的首个旗舰店/概念店，加上美国最大的连锁会员制仓储量贩店Costco已确定在8月27日开出中国大陆首店，下半年，上海的“首店经济”将带来更多看点。