Facebook的现场消息收发应用程序从来都不是其使用最多的功能之一
随着2月19日的宣布,Facebook计划花费其总市值的大约10%(或为WhatsApp花费约190亿美元的现金和股票)来吸引许多年轻的青少年和青少年的注意,世界上的社交网络不仅越来越年轻,而且越来越酷,而且正承担着重大的财务风险。
让我们面对现实:WhatsApp仅仅是一个应用程序,而大多数情况下是一个免费的应用程序。当然,这是一个非常受欢迎的应用程序。花费190亿美元(这是IT公司有史以来的最高金额)仅仅是疯子,还是出色的业务?在这一点上,更多的人认为是前者而不是后者,但让我们深吸一口气,仔细看看这些数字。
事实:由于Facebook目前的市值为1,735亿美元,因此该公司承诺将其收购价值的10%左右。
事实:WhatsApp是一家盈利5年的初创公司,截至上个月,它拥有4.3亿用户。
跨平台消息传递应用程序有效
事实:WhatsApp Messenger是一款跨平台的移动消息传递应用程序,它使用户可以交换消息而不必单独付费购买SMS。免费版WhatsApp Messenger适用于iPhone(第一年免费,之后每年1美元),Android,黑莓和诺基亚手机。除了基本消息传递之外,iPhone,Android和BlackBerry WhatsApp Messenger用户还可以彼此发送无限的图像,视频和音频媒体消息。Facebook的现场消息收发应用程序从来都不是其使用最多的功能之一。
事实:截至2014年1月,该服务声称每月有约2亿活跃用户,每天发送100亿条消息和接收170亿条消息。2013年,其用户发送了180亿条消息,收到了360亿条回报,是上一年指标的三倍。
事实:Facebook正在亏损10%,以确保他们在欧洲拥有重要的业务据点,这就是WhatsApp目前的优势所在。
事实:Facebook正在为WhatsApp吸引到的4.3亿用户(主要是青少年和青少年,然后又主要是欧洲)中的每个用户支付约42美元。
每人四十二美元可以走很长的路
数以百万计的活跃用户中的每个人,其眼睛和忠诚度要花上42美元,一开始肯定并不便宜,但是如果您长期考虑,Facebook可能从每位用户那里获得的最终收益是多少?当人们考虑为广告商和营销商提供所有这些消息传递,视频和图像共享服务的所有潜在价值时,这可能是每年数百甚至数千美元。
Google前执行官吉尔·埃尔巴兹(Gil Elbaz)的数据是:“现实是,如果您是用户面前值得信赖的品牌,则可以从他们的所有业务,沟通,约会以及所有活动中获得利润。”以eWEEK表示,以事实为中心的初创公司Factual正在市场上获得吸引力。
“我认为,像Facebook,Google和Apple这样的公司每年可以为每位用户带来数百到数千美元的收益。在将来的某个时候,当一切都通过技术完成时,最终的消费者赢家将会获得了比42美元大得多的价值。”
Global Equities Research的负责人Trip Chowdhry在2月20日的媒体咨询中写道,WhatsApp是“对Facebook而言非常明智且必不可少的收购;(它)将BlackBerry和BlackBerry Messenger设置为BlackBerry,成为潜在收购的第二选择。
Chowdhry写道:“大多数发展中国家仍在功能手机上,因为大多数人买不起智能手机。WhatsApp是唯一在功能手机和智能手机上都能运行良好的应用程序。”
收购“应该毫不奇怪”
Ovum咨询公司消费电信首席分析师埃登·佐勒(Eden Zoller)表示,尽管Facebook在如何发展WhatsApp并从中获利方面面临一些关键挑战,但Facebook收购WhatsApp对双方而言都不足为奇。
根据Ovum的预测,社交消息市场正在迅速增长,消息传递量将达到69万亿,到2014年底,订户将增长到18亿。
佐勒说:“在WhatsApp收购中,Facebook的直接好处是,它使两个强大的社交消息传递参与者可以加入同一个团队。” “ WhatsApp是一个在成熟市场以及亚洲和中东新兴市场都表现强劲的参与者,这为Facebook提供了巨大的增长机会。
“与此同时,Facebook正在增加其移动版图,每月有将近十亿的活跃移动用户。这使得有机地或通过收购诸如WhatsApp之类的一流应用程序成为当务之急。
不要忘记电话号码系数
佐勒指出了大多数其他分析师所没有的东西:电话号码因素。
佐勒说:“通过收购,Facebook可以访问WhatsApp的大型电话号码存储库,而这是Facebook用户信息的缺失链接。” “现在,访问电话号码可桥接Facebook用户的离线和在线世界。
“ WhatsApp还将增强Facebook的移动战略,使服务增长更快并与移动第一用户保持粘性。Facebook将反过来为WhatsApp提供开发服务所需的资金和资源,并在日益增长的竞争中成为更强大的竞争对手在拥挤的消息市场上。”
eWEEK也从消息领域的竞争对手那里获得了一些看法:成立两年的加利福尼亚初创公司Tango拥有自己的2亿注册用户,每月约6500万的用户。Tango通过3G,4G和WiFi提供移动视频通话。
当被问及WhatsApp 190亿美元的价格是否过高时,联合创始人兼CTO埃里克·塞滕(Eric Setten)告诉eWEEK:“我真的很了解估值。当您考虑一下时,Facebook所购买的服务拥有的活跃用户数量是其两倍作为Twitter的价格的一半左右。
“肯定还有其他证明点。这在一定程度上具有合理价值。”
合理性在这里仍然是有争议的一点。我们怀疑随着时间的流逝,关于这笔交易的讨论会更多。