据“华尔街日报”报道，谷歌可能会在几周内推出适用于台式机和移动设备的Chrome内置广告拦截器。

此举将打击不可接受的广告，但也可以让谷歌更好地控制正在威胁其商业模式的不断增长的广告拦截器市场。

根据该报告，Chrome广告拦截器默认启用在其浏览器的桌面版和移动版中。据NetMarketShare称，Chrome已被超过10亿人使用，而桌面目前全球约有60%的份额。

虽然Chrome原生广告拦截器似乎与谷歌每年600亿美元的在线广告业务不一致，但谷歌打算定位提供糟糕用户体验的广告。如果这些广告刺激广告拦截器的使用，那么这些广告在长期内可能会对其商业模式造成更大的伤害。

PageFair 2017年关于广告拦截器使用量的报告估计，2016年12月有6.15亿台设备运行广告拦截软件，而去年同期为4.73亿台。2016年12月移动广告块使用量达到3.8亿，高于2015年12月的2.75亿。

桌面使用量同比增长3400万，达到2.36亿。PageFair调查显示，美国消费者使用广告拦截器的主要原因是为了防止“中断广告”和安全担忧。

根据华尔街日报的报道，谷歌可能会在几周内推出该功能，其消息来源称，它将使用行业组织Coalition for Better Ads的广告标准来定义不可接受的广告类型。该组织的成员包括谷歌，Facebook，新闻集团和华盛顿邮报，它们要求用户禁止阻止者访问该网站。

该小组对25,000名消费者的研究发现了一些可能促使人们使用广告拦截器的广告类型。该研究确定了四种桌面广告类型和八种“低于消费者可接受程度阈值”的移动广告类型。

在移动设备上，这些广告包括弹出广告，在内容之前加载的广告，阻止用户使用他们所寻求的内容，以及闪烁广告。在桌面设备上，它发现自动播放视频广告的声音低于阈值。

Google可能会以一种方式实施广告拦截器，以阻止网站运营商通过屏蔽网站上的所有广告来确保其网站上展示的广告符合标准，即使只有一些广告不符合可接受标准。

考虑到Chrome在网络上的主导地位，内置广告拦截器将让谷歌控制广告拦截市场，谷歌目前支付这笔费用，成为通过Adblock Plus制造商Eyeo的可接受广告计划的一部分，以换取谷歌的广告绕过它的过滤器。

正如Ars Technica所述，Chrome中的广告拦截器可能会给谷歌带来利益冲突，因为它极不可能阻止自己的广告。

如果谷歌继续推行报告的广告拦截计划，它可能会在欧洲受到更多的监管审查。在回答记者提问时，欧洲竞争专员玛格丽特·维斯塔格说：“我们将密切关注这一新特点及其影响。”