在9月28日于纽约举行的备受瞩目的活动中，亚马逊推出了售价为199.99美元的Kindle Fire平板电脑，这是一款7英寸的设备，可简化对在线零售商的多媒体和云内容的访问。似乎在一天之内，著名零售商百思买就开始将另一款7英寸平板电脑(黑莓品牌的PlayBook)的价格下调 200美元。降价也不会与任何促销协议或邮寄回扣挂钩。

巧合?鉴于亚马逊的强大促销力量，预计Kindle Fire将对平板电脑市场产生巨大影响。而且，Research In Motion希望PlayBook在公开市场上表现更好已不是什么秘密。在公司9月15日的收益电话会议上，RIM联合首席执行官Mike Lazaridis告诉媒体和分析师，该平板电脑的销售“低于我们希望的水平”，但该设备“最终将在一个在婴儿期。”

百思买的降价是否成为PlayBook的常态还有待观察，尽管零售商在降低价格以与竞争对手匹敌时通常并不慢。在亚马逊上，售价350美元的16GB PlayBook随身带。

Kindle Fire的标价大大低于市场上其他平板电脑的标价。尽管RIM将PlayBook定位为更多的企业级设备，但由于采用了共享的7英寸外形尺寸，它已被Fire定位为与Fire面对面的竞争者。

PlayBook并非唯一一款可能受到畅销Kindle Fire威胁的平板电脑。亚马逊的平板电脑可能会向其他Android平板电脑制造商施加压力，要求它们推出自己的游戏，因为它们具有更强大的多媒体产品以及基本的Android界面上可能存在不同的“外观”。三星已经通过其TouchWiz界面和媒体中心朝这个方向采取了措施。

最大的目标是苹果的iPad。数月以来，苹果一直在平板电脑市场上独占do头。每一个连续的“ iPad杀手”都未能扭转或削弱其轰动一时的销售趋势。现在，亚马逊的平板电脑将在11月份以更低的价格首次亮相，其中包含各种商品和服务，并辅以同样明智，激进的营销努力，使Kindle成为电子阅读器市场的主导设备。

一些专家认为，iPad是与亚马逊产品完全不同的设备，平板电脑生态系统足够大，可以容纳那些想要超便携式计算平台(iPad)以及多媒体外围设备(Kindle)的用户。火)。时间将证明这个主张是否正确，或者两家公司的平板电脑最终争夺相同的钱包。