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事实证明，人们真的很愿意坐在广告中-至少如果他们附在便宜的电子阅读器上。

亚马逊的广告支持的Kindle设备比仅支持WiFi的非赞助版本的139美元便宜25美元，在在线零售商的最畅销电子产品列表中排名第一。Kindle 3G零售价为189美元。

亚马逊本身可能会一直在Kindle的实际销售量上保持沉默-这是公司长期运营的习惯-但最新设备在畅销书榜上的突出位置表明，其他设备的平板电脑和电子阅读器软件对降低对专用设备的兴趣几乎没有显示电子文本。

尽管Kindle继续主导着电子阅读器市场，但它在许多方面都面临着竞争。iPad和Google Android的电子书应用程序威胁其平板电脑和智能手机的多任务处理能力，这对于消费者来说是一种更具吸引力的选择。Barnes&Noble的Nook Color提供了Kindle灰度的另一种颜色(以及多种应用程序)。至少从理论上讲，亚马逊自己的PC和移动设备Kindle应用程序可以消除对专用Kindle设备的渴望。

分析公司In-Stat于2010年9月预测，到2014年，电子阅读器的出货量将增长到每年3500万台。“平板电脑的出货量正在迅速增长，尤其是在Apple iPad的推出推动下。然而，仍然会有创收机会。由于平板电脑和电子阅读器针对不同的消费者，因此电子阅读器供应商和OEM都可以使用。” In-Stat分析师Stephanie Ethier在一份研究报告中写道。“独立的电子阅读器将满足那些以阅读体验为中心的狂热阅读器的需求。平板电脑更适合于那些希望拥有更强的多媒体体验并且仅阅读内容的消费者。”

广告支持的Kindle面临的主要问题是，价格是否足够低，以使得消费者能够像在几乎所有其他娱乐设备上一样，容忍电子阅读器上的赞助信息。根据早期的销售迹象(尽管由亚马逊本身提供)，对该问题的答案可能是一个非常初步的“是”。

在此期间，也有谣言称亚马逊正在考虑进军Android平板电脑市场，开发一款可直接应对iPad的设备。

“亚马逊可以创建一个引人注目的基于Android或Linux的平板电脑，提供对亚马逊店面(包括即将推出的Android应用商店)的轻松访问以及一键式购买，Amazon Prime服务及其推荐引擎等独特的Amazon功能，” Forrester分析师Sarah Rotman Epps在三月份的博客文章中写道。“更多考虑购买平板电脑的消费者说，他们会考虑使用亚马逊(24%)，而不是摩托罗拉(18%)。”

如果亚马逊构建Android平板电脑，它可以利用其现有的客户群来购买电子文本和多媒体。但是，这种设备目前仍是蒸气器。相反，零售商似乎完全专注于将Kindle推向拥挤的生态系统。