该公司及其广告公司这样做是为了利用谷歌的搜索算法，这些算法倾向于首先在图像结果上对维基百科条目进行排名。因此，包含North Face设备的图片能够在Google上获得最高收费。

The North Face为在维基百科页面上秘密更换照片以宣传品牌产品而道歉。

该计划涉及The North Face及其广告公司Leo Burnett Tailor Made，拍摄人们在世界各地的热门地点佩戴公司装备的照片，然后在不同网站的可编辑维基百科页面上植入照片。

这些公司这样做是为了利用谷歌的搜索算法，这些算法倾向于在图像结果中首先对维基百科条目进行排名。因此，包含North Face设备的图片无需支付任何费用即可在Google上获得最高收费。

“我们将搜索结果发送到了最困难的地方之一：世界上最大的搜索引擎之一，”The North Face在一个关于广告活动的视频中自夸，你可以在Ad Age上查看。

帮助运营维基百科的非营利组织基金会对服装公司不满意。其中一个原因是因为The North Face最初声称它与广告活动中的百科全书网站合作。

该非营利组织周三在一份声明中表示，“维基百科与维基媒体基金会没有合作，就像The North Face错误地声称的那样。” “事实上，他们所做的就像是破坏了公共财产，这是The North Face的一个令人惊讶的方向。”

另一个问题是维基百科的目标是提供没有偏见和错误信息的信息。“当The North Face利用您在维基百科中拥有的信任来向您出售更多衣服时，您应该生气，”该非营利组织也表示。“添加仅用于商业推广的内容直接违反维基百科的政策，目的和使命，为世界提供中立的，基于事实的知识。”