苹果是目前最会赚钱的智能手机厂商，这点毋庸置疑。上一季度财报显示，苹果在该财季的收入达到784亿美元，而且iPhone销量高达7830万部，创下了单季度历史销量纪录。关键是，库克毫不避讳地表示，iPhone的平均销售价格(ASP)高达694美元，同样创新高。相比之下，经过十年的时间发展，Android阵营手机的平均售价却缩减了一半，从大约440美元降至200美元。

现在问题来了，苹果为何能够保持iPhone有如此之高的平均售价呢?

先来说说平均售价到底是个什么玩意。就拿iPhone如何计算数字来说，计算范围限定于所有官方仍在市面上销售的iPhone机型，然后通过所有机型的总营收除以总销量得出结果。因此，从平均售价可以很容易了解到苹果iPhone的总营收肯定不低，或者iPhone产品线的机型定价不低。

上一季度iPhone的平均售价为694美元，将近700美元的数字有点令人难以置信，很多智能手机厂商对此梦寐以求。而且，你只要看看目前最新的 iPhone 7 系列，就知道只有一款价格相对较低，那就是 32GB 版的 iPhone 7，售价为 649 美元，另外两个容量版零售价分别为749和849美元。iPhone 7 Plus的起售价更高，三个容量版本的售价分别为769美元、869美元和969美元，相比去年同档次的6 Plus都有所增长。

结合694美元的平均售价来看，你可能会断定入门级的 32GB 版是销量的主力军了，或者更高容量及大号版本没人选。并非完全如此，因为苹果仍在销售的iPhone机型不只有iPhone 7系列，还包括了去年降价销售的iPhone机型，所以平均下来的售价肯定不会高得离谱。

需要说明的是，即便iPhone平均售价略低也不意味着事态消极，毕竟之前苹果发布的iPhone SE仅从399美元起步，虽然iPhone的平均售价下降到了595美元，但总营收没有受到太大影响。这就告诉我们，苹果不是不在意平均售价，而是对通过廉价iPhone赚钱也很感兴趣。但是现在平均售价上涨了，说明仍在销售的iPhone SE销量不那么乐观，可能大多消费者没有选择购买。

iPhone的ASP高而Android低并不奇怪

与平均价格不断上涨的iPhone对比，Android阵营的设备平均销售价格则不断下滑。其实我们很容易得出一个结论，那就是Android买家更关心或更感兴趣售价较低的手机，而iPhone阵营则更倾向于购买昂贵的机型。得出此结论是有一定道理的，主要是Android阵营可选择的款式实在太多了，机型定价上有的可以比肩iPhone，有的则便宜得不得了。如果iPhone有千元和两千元的官方在售机型，整体平均售价也会大大降低，iPhone SE就是最好的例子。

另外，通过平均售价的简单对比，我们还可以得出另一个合乎逻辑的结论：iPhone的平均售价较高，因为iPhone的官方零售价较高，Android阵营整体平均售价较低，则是因为Android设备零售价普遍要低很多。

苹果长期被认为是最会通过定价让消费者选择符合自己需求产品的厂商，否则机型之间差价如果真的非常大，对iPhone感兴趣的买家铁定只会选择便宜的机型了。不过，iPhone报价高的机型也不是高的离谱，否则iPhone平均售价早就飙升超过800美元了。此外，苹果对老款iPhone降价了还是有很多买家选择iPhone 6系列，追求不同价位的人群不少。

为何说iPhone ASP增加了呢?

iPhone的平均售价目前创下了新纪录，有可能是那些去年对iPhone 6s不感兴趣的买家，今年大多选择了更新换代。第二种可能是今年的iPhone 7系列机型的定价相比去年同档次的高了一些。第三种则是因为Plus机型更吸引人。但或者还有第四种可能，那就是相对便宜的iPhone机型不再那么吸引消费者了。

苹果iPhone的平均售价不涨反跌的情况出现在2013年，当时苹果正好引入了一款零售价相对较低的机型iPhone 5C，该机型在问世之后第二年和第三年仍提供更为便宜的8GB版本，5C的官方定价拉低了平均售价。现在5C已经停售了，但今年还有同样很便宜的iPhone SE，不过却没有拉低iPhone的平均售价，很明显SE的销量情况不乐观。当然，如果明年iPhone SE仍在售，并且降价处理的话，或许iPhone平均售价会再一次下滑。

扯了那么多有的没的，其实想表达的是，平均售价依然是业绩表现的一个重要指标，这个数字可以相对客观的反映出消费者最愿意购买的是哪一价位的产品。正如库克所说，iPhone 7 Plus在新品销量中的占比超过以往的Plus机型。当然，平均售价低也不一定是“雪上加霜”，如果能够销售出的单位数量惊人，就像Android阵营的设备销量，低平均售价便不是坏事。

平均售价同样清晰地反应了产品现阶段的定价范围，例如谷歌去年发布的Pixel系列智能手机，平均售价比iPhone更高，然而销量却比不上iPhone。对于苹果目前最值得高兴的事情自然是，更高定价的机型(Plus版)销量比过去更高了，并且iPhone整体销量还意外的超过了去年。

如此来看，苹果很清楚如何把握智能手机市场，尤其是如何推出高定价的机型，然后让消费依然选择买单。而作为消费者，说实话对iPhone创纪录的平均售价不是那么感兴趣，毕竟消费者的正常心理是物廉价美。因此，苹果若想继续保持高定价机型的销量，需要在此机型上持续创造出更多对消费者有用的价值，让其在同价位或相对便宜的价位上无替代品。

森海塞尔 Sennheiser IE40 PRO 入耳式耳机测评报告

森海塞尔IE40 PRO看起来是一个近期都比较火的型号，也是一款森海塞尔2018年底刚刚发布的新产品，定价999元人民币，从网上销售情况来看似乎销量也很好。不过，海淘价格IE40 PRO似乎期货在699元，现货在750元左右。IE40 PRO从型号数字来看虽然小于IE60、IE80，但却因为发布时间以及技术换代等因素没有什么可比性，反而被发烧友拿来和IE800s来作为对比。如果作为一款600多元的耳机，在森海塞尔品牌下已经算非常便宜入门的定位了，10年前森海塞尔CX300、400、500几乎一样的售价，实际成交价格也都可以达到500元以上。感谢网友提供送测样机，和想要送测的多位网友。

森海塞尔IE40 PRO外观小巧轻便，外壳采用透明磨砂质感塑料，透明度较高，内部结构和元件看的很清楚，据说国内很多耳机不愿意做透明外壳，原因是透明之后里面的结构、接线、布局等要做到整齐干净是一件很麻烦的事情。当然，对于IE40 PRO这样动圈耳机似乎方便些，但要承认，外观上看IE40 PRO确实干净、漂亮、轻便，且佩戴设计合理。

同样是上出线绕耳，紧贴外耳耳蜗，小型化定制耳机的佩戴方式，IE40 PRO的佩戴重心设计合理，耳塞入耳部分长度合理，把耳机平平的塞紧，入耳部分不但稳定，而且深度，重心都很好。在这方面表现不好的耳机其实挺多，比如飞傲FH5，FA7有改进但也不太好，才测试过的iBasso IT01s也不够好，它们的问题都是塞紧了不见得就是佩戴收听最佳效果的位置。

IE40 PRO核心技术方面没有太多细节，不过发布会上和官方资料上倒是把单单元的优势专门提了出来，说明目前多单元对于发烧友玩家来说影响力很大。耳机使用了MMCX的可换线设计，官方标称频率范围20Hz-18kHz，灵敏度115dB(单位不详)，阻抗20欧姆，肯定是一个很容易驱动的高灵敏度耳机。从耳机透明背面可以看到动圈单元尺寸，大概是10mm左右的样子，入耳部分开口相对很大，耳塞套搭配的也是开口很大的类型，没有遮挡压缩等设计。

直接进入主观听感缓解，我们使用Monitor09、索尼A55、iPad耳机输出等作为参考，参考的耳机对比之后决定使用同样是单单元的耳机，但是它是单单元动铁——Nuforce HEM2。

整体印象：不出所料，自从森海塞尔推出Momentum系列耳机以后，我们听到过森海塞尔新耳机基本就是类似调音，高频敲的比较厉害，而且拔高的位置比较高，会放大一些高频较高部分的细节。简单的说，要夸大高音解析力是最大特征。不过，IE40 PRO的这个夸大也许不算特别严重，但也只是相对而言，就看大家如何体会、表达和理解了。

高音表现：IE40 PRO的高音仍然属于比较夸张的类型，但应该被认为是比较相对的，因为这个耳机的中频非常不好推，如果搭配iPad或者手机级别的音源，包括A55在那，它的中频是比较糊，非常软的，此时完全可以说它的高频是拔高比较明显的。但如果有比较强力一些的输出，比如Monitor 09、中频会改善很多，那此时高频算的上稍显夸张。

森海塞尔似乎一直希望拿动圈去PK动铁的高频，当然它也做到了，而且做的挺夸张。IE40 PRO的高频量感、密度方面和单单元的HEM2高频相当，不过高频极限方面，IE40 PRO更纤细，更夸张一些，但失真却比HEM2这个级别的动铁更小，在大声压下，IE40 PRO表现虽然很亮，但毛刺感很少。只是，如果和高端动圈耳机相比，细节和层次还是差的挺多。

但从中高频开始，因为高频拔高修饰的“透支”，下面的声音开始发软发糊，完全没有了高频的精致、细腻。

中音表现：在中频表现上有一个非常非常好的对比。用iPad的耳机输出去推HEM2，中频要比Monitor 09下的HEM2糊了很多，但此时在iPad下HEM2的中频的味道就和Monitor 09下的IE40 PRO差不多，希望大家可以能看到这组对比。简化一下中频质量：iPad+HEM2约等于Monitor09+IE40 PRO。IE40 PRO的中频说实话，在iPad这样级别的音源上真的质量是很差，声音太散太糊，和中高频的衔接也比较差，人声听起来非常散非常软，钢琴声也软做一团。不过，在Monitor 09或者稍弱一些各家Type-C神线下，表现干净、有力不少，所以这只耳机是相当挑前端的。

以Monitor 09为参考，HEM2的中高频明显好于IE40 PRO，中频部分IE40 PRO表现的很软，结像也比较靠后，年轻女声表现可以接收，但成熟一些女声或者男声表现声音发撒，有塌陷，情况要比前几天测评的iBasso IT01s严重得多。在大动态交响乐表现上，中频的支撑也许不太重要，但中低频的完全糊掉一下就暴露了它是森海塞尔600多元耳机的定位。如果你还是用手机级别音源……，这样的中频和中低频完全没法用。

低频表现：有网友留言说IE40 PRO的低频量太多，其实我们一直不太理解，因为我们似乎一般不把IE40 PRO这样的低频表现用量太大来描述，这就是大家看评测和写评测要互相适应的部分。IE40 PRO的低频量感并不大，去听一些本身低频很中性占比不高的音乐，并不会觉得IE40 PRO会夸大低频，所以这不叫低频量大。而同理，如果用Beats耳机去听，就会夸大，这叫低频量大。

那么网友说的IE40 PRO低频量大是什么?是很低级的低频完全失控。这种事情，森海塞尔其实在IE8、IE80上就干过，不要看那个可调节低频的功能，其实怎么调也调不好。IE40 PRO的低频基本属于撒手不管型，huhuhu来点氛围感就可以了，声音很软很散，量适中，在本身没什么低频的音乐中，这种氛围感没有太大问题。但也会造成中低频太无力的听感。如果遇到快节奏低频，那么这样的低频质量还是太低了。

总结

作为一款600-700元左右的耳机，按目前的消费能力来说，只能算入门级耳机，毕竟Airpods也要卖1000多块，也不可能谁都是GR09。IE40 PRO的优点是可以感受一下森海塞尔近年来在动圈耳机上高音部分的神奇调音，拿动圈去pk动铁的优势项目，在同级别对比中确实可以做到，但在顶级对比中，可能还是比不过。除了秀高音之外，IE40 PRO确实是一个很入门的耳机，甚至在中频、低频方面可能还不如很多入门耳机的表现，尤其是它在入门级音源下中频和低频表现肯定完败于Airpods这样的无线耳机[举这个例子的意思是，IE40 PRO定位不高，但搭配入门前端表现太差]，更不用说KEF、B&O、飞利浦等优秀型号了。当然，其他家动圈高音没有敢像IE40 PRO这么玩的。所以，森海IE40 PRO可以拿来体验一下特别的味道，性价比一般，不适合入门，肯定不是入门首选行列。