一个在以前的bean字段微软的数据中心在华盛顿9月提出的头条新闻，之后纽约时报派记者来看看微软的“云”中的一个，发现条件远离阳光明媚。尽管很少有人会质疑说将数据保存到蓬松的实体中的营销说法与英亩的有时由柴油驱动的机器使远程数据存储成为可能之间存在矛盾，但也涉及到一系列现实。451 Research在一份新报告中指出，尽管云计算服务的激增将继续使需求和公众对数据中心的关注，但这些中心(尤其是在共享知识的情况下)可以成为“效率创新的引擎”。

该小组研究了许多公司的数据中心，发现数据中心的设计，设施和IT部门总体上提高了能效，在某些情况下甚至提高了效率。在效率最高的公司中，它发现了六种新兴趋势。

该报告称，第一种方法被Facebook，eBay和Bell Canada所采用，是一种“集成方法”，强调“数据中心设施与组织内的IT运营之间以及组织与顾问之间的协作”。它雇用的供应商。”

第二个是“冷却方面的创新”，包括使用外部空气(称为“自然冷却”)，动态冷却和液体冷却。根据451 Group的说法，Microsoft是使用此技术的公司之一。

“作为数据中心节能设计和/或数据中心选址决策的一部分，在现场或通过本地公用事业产生的可再生能源”是另一趋势。另外两个是直流(DC)配电以及与IT部门的紧密合作，可以通过虚拟化和整合服务器来提供帮助。

报告还说：“也有传言说固态存储可以作为一种节省资源的措施被部署。”

最后一个例子是预制的模块化(PFM)数据中心，它们本身虽然效率不高，但可以通过避免“基础设施产能过剩”来提高效率。

绿色和平组织一直对所谓的“数据农场”持批评态度，并于4月发布了一份题为“云的清洁程度如何”的报告。它对主要公司的云进行了评级，对亚马逊，微软和苹果公司提出了严厉批评，并给iCloud所有者提供了能源效率D和基础设施选址F。(苹果公司几乎总是无视新闻界的回答，它正在建造“有史以来最绿色的数据中心 ”。)

451 Research表示，尽管对数据中心进行媒体审查是公司采取绿色举措的原因，但更大的动机是，能源效率解决了数据中心运营商最紧迫的三个问题：容量，成本和可靠性。

Uptime Institute是451 Group的一个部门进行的一项调查“调查了2012年上半年来自美洲，欧洲和亚洲的1,100名数据中心决策者，结果表明，提高能效在大多数情况下被视为降低能耗的一种方法。运营成本。” “几乎一半的受访者表示，能源效率导致发现了新释放的数据中心容量。”

在这些决策者中，有8%的人表示，他们追求能效的动机是与行业同行保持同步。17%的人认为合规或法规是驱动力;47%的人表示他们希望释放容量，而82%的人称“节省资金”是激励因素。

微软回应到该时报报道，其中包括柴油发电机数千小时运行，并发送向附近的致癌云的描述，学校通过说该 时报 “混为一谈”效率和利用率的主要挑战，并在此过程中做出准确的建议。

微软补充说：“这样做，文章无法认识到并非所有数据中心都是平等创建的，在这些数据中心内运行的操作和软件应用程序也没有得到同等利用。”