Roku(ROKU)宣布已以1.5亿美元收购广告管理平台Dataxu。此举将使数字流媒体更具粘性，因为其竞争对手试图从快速发展的公司手中夺走份额。

Roku达成协议，以1.5亿美元的现金和股票收购Dataxu。Roku首席执行官Anthony Wood表示：“收购Dataxu将加快我们的广告平台的发展，同时还将帮助我们的内容合作伙伴更有效地利用其库存货币化。”

Dataxu使营销人员能够使用可用于在各种数字平台上管理广告活动的软件来自动化出价过程。

Roku管理层表示，此次收购将补充其现有的广告平台，该平台将允许用户与OTT和电视提供商一起计划，获取和优化广告支出。

两家公司的董事会均已批准该交易，预计该交易将于2019年底完成。

Roku的潜力

Roku在声明中指出，传统电视产生了超过700亿美元的广告收入，并引用了Magna Global的话。尽管OTT占电视总观看量的29%，但仅占电视广告总预算的3%。

该公司认为，通过添加强大的自动化媒体购买选项，它将“为OTT释放更多的广告投资”。由于这是可能的结果，它使Roku能够获得更多的广告支出，从而实现了长期的显着增长。

comScore在6月表示，截至2019年6月，Roku已成为广告支持的流媒体播放时间的市场领导者。截至6月底，它的活跃帐户也超过3050万。

对于Roku来说，这是一个恰当的时机，因为它已逐渐从其作为收入主要推动力的播放器细分过渡到销售额最高的平台细分。

这当然很重要，因为代表业务硬件方面的播放器细分市场在市场饱和后会受到限制。另一方面，平台具有很大的增长空间，因为该细分市场包括来自许可和广告等来源的收入。

平台通过订阅和广告产生收入，广告具有长期可持续增长的巨大潜力。

该公司在其屏幕保护程序和主屏幕上的视频中提供广告，为观看者提供各种接触点。

考虑到上一季度Roku的平台业务占总销售额的三分之二以上，而广告是该业务的最大组成部分，很明显，这是该公司拥有很多业务的一部分。

Platform的收入跃升至1.67亿美元，同比增长86%。总收入达到了2.501亿美元，这证实了广告收入对Roku的业绩越来越重要。

Roku面临的主要挑战是像Comcast这样的竞争对手提供诸如Xfinity Flex盒之类的替代硬件。这个想法是，如果这样发挥出来，其他竞争对手也会效仿，威胁到Roku的增长潜力。