随着数字广告市场的增长，亚马逊(AMZN-Get Report)占据了更大的份额。

根据eMarketer的数据，到今年年底，亚马逊将占据美国搜索广告市场的12.9%。这意味着比去年增长了30%，超过了整个市场18%的增长。亚马逊股价周二上涨1.3%至1,759.00美元。

谷歌(GOOGL-Get Report)是搜索广告市场的主导者，在2019年占有73.1%的市场份额。亚马逊是第二大市场，其次是微软(MSFT-Get Report)，为6.5%。根据eMarketer的说法，亚马逊有望在未来两年内领先于Google。到2021年，亚马逊将占据15.9%的市场份额，而Google的市场份额将缩小至70.5%。

亚马逊一直在大力发展其广告业务：在其第二季度财报中，这家电子商务巨头宣布其“其他”部分的收入增长了37%，其中主要由广告收入组成。该部门本季度收入为30亿美元。

零售情报公司Feedvisor的达尼·纳德尔(Dani Nadel)解释说：“在越来越多的商品类别中，亚马逊在整个消费者购买过程中的主导地位正在为品牌和零售商创造一个竞争激烈的环境。”“广告商需要转移他们的媒体支出，以便发现，与高价值消费者建立联系并利用不断增长的亚马逊需求-归因数据和ROI指标支持，以强化持续投资策略。”

分析师指出，与Google和Facebook(FB-Get Report)相比，亚马逊具有独特的优势，因为它已经是购物的目的地。PiperJaffray分析师迈克尔·奥尔森(Michael Olson)在2018年8月估计，亚马逊在产品搜索中的市场份额“远高于50%”。以收入计算，他预计到2021年，高利润广告领域将超过AWS作为利润贡献者。

在过去的几个季度中，亚马逊一直在增加其广告选择范围，并吸引营销商和品牌在亚马逊平台上花费更多的广告费用。

在秋天的早些时候，亚马逊推出了一种新的赞助产品选项，以及营销人员可以对其广告进行品牌宣传的方式。在它还举办了第一次广告会议之后不久，就向与会者介绍了如何在亚马逊上建立或创建品牌，而不是简单地购买展示广告。

John T. Shea表示：“亚马逊几乎在一夜之间就建立了100亿美元的直接响应广告业务。但是，上周在西雅图举行的AdCon活动显示了亚马逊雄心勃勃的举动，希望将自己打造成为建立品牌的最佳平台。” Teikametrics首席增长官告诉TheStreet。