电子商务巨头亚马逊和沃尔玛支持的Flipkart在印度节日旺季来临之前为购物者展开了一场至关重要的战斗，零售商在经济放缓的情况下寻求急需的销售增长。

10月和11月(印度13亿人口中的大多数人庆祝几个主要的印度教节日)和传统上消费者消费狂潮对零售商至关重要，在此期间，零售商的年销售额几乎增长了一半。

但是，由于流动性紧缩使个人贷款和失业率飙升至1970年代以来的最高水平，消费者需求下降打击了今年的销售。

萨达尔·巴扎尔贸易商协会联合会的拉克什·库马尔·雅达夫(Rakesh Kumar Yadav)表示：“事情很困难。”该协会代表首都新德里的约40,000名批发贸易商。

据《经济时报》援引市场研究报告称，即使亚马逊和Flipkart在印度新兴的电子商务市场上进行了巨额投资，也未能阻止在线消费者支出在截至去年6月的六个月内下降约20%。公司Kantar。

印度评级首席经济学家苏尼尔·辛哈(Sunil Sinha)告诉法新社：“节日季节即将来临……许多此类公司正在提出各种方案来支撑需求并吸引消费者。”

“但是我个人的感觉是，尽管做出了种种努力，但总体消费者情绪仍然低落，以至于我们看不到过去的类似支出。”

-销售战-

凭借着雄厚的资金，亚马逊和Flipkart接手了印度当地的家族式商店，被称为“基拉纳”商店，这些商店在街头占据了数十年的统治地位。

根据RBC Capital Markets的数据，在印度6000亿美元的零售市场中，只有不到5%的市场是在线交易，但到2022年，由于智能手机的普及和中产阶级的崛起，该行业预计将增长到8-9%的市场。

亚马逊最近在南部城市海得拉巴开设了一个庞大的校园，可容纳15,000名员工。亚马逊已经拿出整版报纸广告来宣传其“大印度节日”的销售，并提供高达90%的折扣。

Flipkart将印度巨星板球选手Virat Kohli作为其“大十亿日”促销活动的代言人，并大幅削减了时尚产品和家用电器的价格。

这两个平台(在电子商务市场中占有近75%的市场份额)希望通过融资方式吸引现金短缺的购物者，并雇用了数十万临时员工来应对预期的需求增长。