亚马逊CEO杰夫·贝佐斯（Jeff Bezos）可能会模仿已故史蒂夫·乔布斯（Steve Jobs）的演讲技巧，但他所在公司的商业模式更像是比萨罗版的苹果（Apple）。

随着高清晰度版本的Kindle Fire问世，亚马逊希望这家更漂亮的在线商店只会激发人们对亚马逊Prime、电子书或其他商品和服务的进一步兴趣。如果第一个Kindle Fire是消费者手中的移动店面，那么Kindle Fire HD平板电脑就代表了一个更好看的平板电脑。

Forrester Research分析师Rotman Epps说：“亚马逊的服务是其设备的核心，这些设备增强了亚马逊的服务：一个良性循环，亚马逊在消费者的钱包中获得越来越多的份额。”他还表示，订阅服务是该公司未来成功的关键。

但在消费者信用卡的争夺战中，亚马逊占据了优势。Forrester最近进行的一项调查发现，近三分之一的受访者在亚马逊有一张信用卡，而苹果有18%，谷歌有5%。

Kindle Fire HD显然是亚马逊此次活动的明星，在此次活动中，还看到了一款在黑暗中工作的全新Kindle Paper White电子阅读器的揭幕，一款打折的非触摸式Kindle，以及以较低的159美元价签更新了原来的Kindle Fire。