互联网上的网站看起来越来越相似，这就是为什么《对话》进行了调查以回答以下问题：为什么所有网站看起来都一样?

该新闻媒体的Sam Goree，Bardia Doosti，David Crandall和Norman Su进行了一系列数据挖掘研究，仔细研究了10,000个网站中的近200,000张图像，以找到答案。

为了进行调查，他们使用了由市值最高的美国顶级企业的网站组成的Russell 1000，以及Alexa的500个交易量最大的网站和获得Weebly Awards提名的网站。此外，该团队使用Internet存档中网页的图像来更好地理解这些网站的视觉元素之间的相似性。

对话调查了特定的属性，包括颜色和布局，以及使用AI从数据中自动学习的属性。对于颜色和布局属性，该团队测量了将一个网站的配色方案或页面结构转换为另一个网站所需的逐像素编辑。至于AI生成的属性，他们训练了一种机器学习模型，可以根据它们来自哪个网站对图像进行分类，并衡量模型学习的属性。

调查发现，在所有三个指标(颜色，布局和AI生成的属性)中，网站之间的平均差异在2008年至2010年达到顶峰，然后在2010年至2016年之间下降。在这三个指标中，布局差异下降最多，下降幅度最大。在这段时间内超过30%。

调查结果证实网站确实越来越相似，但这不是因为网站所有者正在复制彼此的代码。实际上，随着时间的流逝，代码相似性实际上已大大降低，而软件库的使用却大大增加了。这些软件库包含网站所有者用于一般任务的通用代码集合，例如，调整移动页面的大小或添加可滑入和滑出的汉堡菜单。

对话还发现，2005年平均相似度得分较高的网站看起来比2016年平均相似度得分较低的网站。

网站变得越来越相似既是好事也是坏事。一方面，外观相似的网站可供访问新网站并立即知道如何与之交互的用户访问，另一方面，现在设计网站的创意更少。