谷歌今天宣布了对其广告感知政策的改变，该政策将取消先前存在的限制，即限制某些类型的广告“在折叠上方”-这意味着，在网站上可以看到，而不会向下滚动页面。 该公司表示，它现在将允许其300×250个中型矩形广告在移动网络上的折叠上方实施，而不会导致AdSense违规。

太好了。

这些广告占用了小屏幕上的大量空间，但至少直到今天，你才会遇到它们，除非你在阅读一篇文章时向下滚动页面。 现在谷歌说，当你第一次点击移动网站时，它们可以出现在你看到的页面的可见部分。 这不会给内容留下太多的空间——比如标题、主要图像或文章文本——特别是在小屏幕设备上。

这一变化可能部分受到消费者对更大智能手机的偏好的影响，如iPhone7Plus、三星GalaxyS8、谷歌PixelXL、华为 Mate9和其他更大的屏幕空间。 但根据谷歌的公告，做出这一决定是因为它意识到这些广告可以“以用户友好的方式在褶皱之上实现”，在那里它们不会“惹恼、分散注意力或导致广告性能问题”。

是吗？ 是吗？

毕竟，这种限制最初是因为它不方便用户。 一个中等大小的矩形，就其本身的性质而言，将把页面的大部分内容推到褶皱以下，因为广告本身占据了屏幕的一大块。

正如谷歌自己的广告感知文档（尚未更新）所解释的：

出版商应确保他们的移动站点布局不会导致广告将页面内容推送到折叠下面。 出于这个原因，我们不允许300×250个广告单位（或更大）以上的折叠在移动，因为这个布局要求用户向下滚动查看网站内容。 为确保良好的用户体验，网站内容应清晰，可访问的折叠上方。 因此，我们将鼓励出版商实施较小的广告单位以上折叠放置在移动网站。

该公司此前也曾表示，一个定位良好的300×250广告可能会有更高的RPM(每1000次印象的收入-一个广告的估计收益每1000次印象。 它指出，它自己的研究表明，一个300×250的广告单位放置在褶皱以下，可以产生大约50%的可视率。

谷歌，在今天的博客文章中，鼓励出版商仍然“保持警惕”，以确保移动网站布局不会导致广告以一种可能导致意外点击的方式推动页面内容流动，它建议网站内容应该清晰，并在页面上方可访问。

但是，很难将这些建议与取消将积极执行所期望的行为的限制相平衡。

谷歌在移动网站上的许多计划都考虑到了用户的友好性——它的AMP页面在移动上加载得更快，而不包括在加载速度慢的广告中（即使它们不是出版商最好的交易），它计划在Chromew中加入一个广告阻滞剂，这将进一步帮助消除用户今天面临的各种令人沮丧的广告。

但最后，谷歌是一家广告公司。 这一新举措表明，在谷歌每次点击的成本继续下降的时候，它需要将美元投给用户，这一下降让谷歌一直在用更多的印象来减少，华尔街感到高兴。 允许这些广告出现在广告版面上方肯定会带来更多的印象，也可能会带来更多的点击。