在过去的十年中，社交视频领域经历了巨大的观众增长。顶级创作者，发行者和品牌通常每年获得数百亿的观看次数。这是很多眼球!

但是，当今的行业领导者正在寻求超越视野的指标来评估受众群体的影响。他们在问：为了获得见解，我们转向了社交视频明星。去年夏天，Tubular Labs首席执行官Rob Gabel主持了Whalar在2019年戛纳国际创意节上主持的小组讨论。参与者包括：

Tommy Wesley是BuzzFeed的品牌内容和运营高级副总裁。BuzzFeed是一家跨平台的数字媒体公司，旗下拥有90多个社交品牌，旗下包括Tasty，Buzzfeed News，Nifty和As Is。

第九集团品牌商店高级副总裁约瑟夫·乔纳森(Yosef Jonathan)，这是四个品牌家族，包括NowThis，The Dodo，Thrillist和Seeker。Brandshop是酒店的内部内容工作室。

媒体创建和营销业务Jungle Creations的首席执行官Jamie Bolding，该公司专注于社交媒体网站。该团队拥有六个社交第一的媒体品牌，包括Twisted，Craft Factory和VT。

以下是此动态对话的重点。阅读这些视频战略家心目中的最新趋势，这些趋势已经成熟，可以集成到您的社交媒体视频游戏计划中。

社交视频世界的北极星：受众群体联系您的内容前进的方向是什么?BuzzFeed遵循自己的北极星：受众群体联系。

韦斯利说，出版商一直在努力“寻找有意义的，有用的，可以为个人生活服务的东西”。确保这样做的方法?问问自己：这部影片是否会使某人的生活更轻松，更好或更丰富?观看时间比以往任何时候都重要

每个人都在嗡嗡作响的参与度指标是看时间。在前五秒之后，有多少观众在观看?“我认为我们所有人都没有意见。我知道我们仍然会对其进行衡量。但我们看到花费的时间有明显的参与，”第九集团的乔纳森(Jonathan)说。

媒体公司很快将能够测量每个唯一观看者的总观看时间和平均观看时间。也就是说，社交视频中的观看次数仍然很重要，但是评估方式已经发生了变化。就性能而言，即时的观点和成功的病毒并不是最终目标。视频策略师正在研究其内容的生命周期。