北京时间今天凌晨1点，苹果在其总部乔布斯剧院举行了年度最重磅的秋季发布会，并一口气发布了iPhone 11、iPhone 11 Pro、iPhone 11 Pro Max、新版Apple Watch S5手表、新版iPad这五款硬件新品，以及两款游戏/电视剧新服务。

首先，网上大量“谍照”都是真的——苹果真的在iPhone 11 Pro系列中加入了后置三摄，并且真的在后置摄像头区域有一个圆角矩形的突出设计，而且iPhone 11系列屏幕正面的“刘海”依旧存在。

而且苹果CEO库克在发布会全程没有提过任何一句5G相关的内容，几乎可以肯定三款新版iPhone 11系列手机不会支持5G网络。

苹果新款旗舰芯片A13采用7nm制程，拥有85亿颗晶体管(比华为麒麟990少18亿颗)，在CPU/GPU/AI方面都有着全面升级。

同时，苹果还直接晒出一张苹果A13和苹果A12、骁龙855、麒麟980、骁龙845的性能对比，这也是苹果第一次在发布会现场直接叫板友商。

今年苹果发布的iPhone 11系列售价如下：

去年iPhone XR、iPhone XS、iPhone XS Max的售价分别为749美元、999美元、1099美元起，苹果本次发布的新机几乎跟去年价钱一样，甚至iPhone 11的国行价格比去年iPhone XR上市时还要便宜1000元人民币——可谓“加量不加价”了。

去年苹果发布的iPhone XR、iPhone XS、iPhone XS Max售价如下：

一、iPhone 11：6种颜色，后置双摄

新版iPhone 11可以看作是去年iPhone XR的升级版，共有六种颜色，红、紫、黑、白、绿、黄，售价699美元起，周五开始预售，9月20日发货。(去年iPhone XR售价749美元起)

iPhone 11搭载6.1英寸液态视网膜显示屏(Liquid Retina)，采用Advanced LCD屏幕，后置1200万像素双摄，其前后玻璃都被苹果称为“全产业最坚硬的玻璃”。

从配置与价钱来看，iPhone 11可以看作是iPhone XR定位的延续。

1、摄像头硬件更新

去年的iPhone XR只有一个1200万像素后置广角摄像头，但新版iPhone 11支持了后置双摄，新加入的是一颗1200的超广角摄像头，支持2倍光学变焦，能让用户一键切换成超广角模式，拍出的照片更加宽广、效果更加震撼。

iPhone 11的后置摄像头支持4K 60帧的视频拍摄、支持慢动作、延时摄影，并支持更广视频扩展动态范围。

iPhone 11的前置摄像头也是一颗1200万像素，依旧有“刘海”——而且刘海还是很宽——依旧采用TrueDepth摄像头系统。

同时，新款前置摄像头还可以4K 30帧的视频录制——并且，苹果首次在前置摄像头中加入了慢动作拍摄功能。

2、拍照软件更新

上面提到的是iPhone 11在拍照方面的硬件更新，而在iPhone 11拍照的软件方面也有不少跟新。

首先，iPhone 11加入了“多色调映射技术”，对一张照片的不同区域进行不同的色调处理——比如暗部增强、曝光减弱等。

而且，iPhone 11的“人像拍摄”模式也进行了升级——这次你可以用它来拍自己的猫猫狗狗等宠物。

而在新的“夜景模式”中，相机不仅会在暗光中自动打开夜景模式给照片提亮、降噪，还会结合快门的长短曝光图片对照片进行优化。

这种长短曝光相结合的技术后续在iPhone 11 Pro系列的介绍中将会详细展开。

而且这次苹果还在相机界面增加了一个新的半透明“沉浸式界面”，让用户可以看到超广角模式下的拍摄内容。

3、更长电池续航

此外，虽然电池续航不算是苹果的强项，但这次iPhone 11还是比去年发布的iPhone Xr的电池续航时间多了1个小时——也让iPhone 11成为苹果有史以来续航能力最强的一部手机。

同时，iPhone 11拥有更快的Face ID、支持Wi-Fi 6、更强的防水设计——不过这次因为时间原因，苹果并没有针对这几项功能展开介绍。

二、iPhone 11 Pro：首次引入后置三摄

除了iPhone 11之外，本次苹果还带来了iPhone 11 Pro和iPhone 11 Pro Max两款新机，同样搭载新款A13仿生芯片。

iPhone 11 Pro系列共有四种颜色——午夜绿、深空灰、银色、金色——并且在手机背面加入了新的哑光效果。

其中iPhone 11 Pro搭载5.8英寸OLED屏幕，售价999美元起。(去年iPhone XS售价999美元起)

iPhone 11 Pro Max搭载6.5英寸OLED屏幕，售价1099美元起。(去年iPhone XS Max售价1099美元起)

为了凸显出iPhone 11 Pro系列在显示方面的巨大升级，继造出“Retina显示屏”这个词语后，今天苹果又亮出了一个新词——“Super Retina XDR显示屏”。

据苹果表示，iPhone 11 Pro系列的显示屏亮度不仅达到了1200尼特，对比度高达200万:1，而且其能效提高了15%。

苹果高级副总裁Phil Schiller强调，这是苹果第一次将“Pro”这个后缀引入到iPhone产品线中，“iPhone 11 Pro系列在拍照方面绝对是Pro(专业级)的”。

1、后置三摄

首先，苹果首次在iPhone 11 Pro和iPhone 11 Pro Max中引入了后置三摄，它们分别是：

一个1200万像素的超广角摄像头，120度的视野、13毫米焦距、f/2.4光圈，五镜式镜头方案，四倍取景范围。

一个1200万像素广角摄像头，26毫米焦距、f/1.8光圈、六镜式镜头方案、支持光学图像防抖功能。

一个1200万像素的长焦镜头，52毫米焦距、f/2.0大光圈、六镜式镜头方案、同样支持光学图像防抖。

这次发布会上苹果特别强调了iPhone 11系列的超广角拍摄功能，并且拿出了很多样片。

iPhone 11支持2倍光学变焦、iPhone 11 Pro系列支持4倍光学变焦。

在录像方面，三个摄像头都可以支持4K 60帧的视频录制，同时用户还可以iPhone 11 Pro系列手机上进行视频的曝光、色温、裁剪调整。

2、重磅AI拍照技术Deep Fusion

而在拍照软件方面，这次，苹果高级副总裁Phil Schiller重点介绍了一项重磅的AI拍照技术——Deep Fusion(深度融合)。

Deep Fusion的运作原理是：在你每次按下快门时，系统会拍摄一张长曝光的照片。但是在你按下快门之前与之后，系统会分别拍下4张短曝光的照片——加起来一共拍下9张照片。

然后，通过机器学习技术与苹果AI芯片的强大算力，系统将在2400万个像素点中选择最适合的像素点组成最完美的图像。

不过，苹果也表示，Deep Fusion技术暂时不会出现在能买到的新手机上，它将在今年秋季通过系统软件更新。

3、18W快充+更长续航

最后，在Face ID方面，现在iPhone的面部识别功能可以扫描更广的范围，用户解锁时不需要再将手机倾斜到正确的角度，甚至平放在桌子上也可以解锁。

同时，苹果还将iPhone 11 Pro系列的充电器升级为了18W——终于从“祖传的”5W升级了。

而在电池续航方面，iPhone 11 Pro的电池续航时间比iPhone XS长了4小时;iPhone 11 Pro Max的续航时间则比iPhone XS Max长了5小时。

值得一提的是，苹果在拍照方面的硬件参数虽然不一定是业内最强的，但是这么多年Apple Store积累下的软件生态实在不容小觑。

苹果高级副总裁Phil Schiller说，当前Apple Store中有超过3万个与照片/视频相关的APP，任君选择。

一个让所有iPhone XS和iPhone XS Max用户略感悲伤的消息是，在iPhone 11系列发布后，现在苹果官网已经下线了iPhone XS和iPhone XS Max的销售选项，只剩下iPhone 11、iPhone 11 Pro系列、iPhone XR、iPhone 8放在主力机型页面(不过在“机型比较”一栏还是能找到iPhone XS系列)。

三、A13芯片：全面AI升级

每年与新一代iPhone同时出现的，还有业内翘首以盼的新一代苹果自研旗舰手机芯片。

不过很不幸的，苹果在发布会全程没有提过任何一句5G相关的内容，几乎可以肯定新款A13仿生芯片(A13 Bionic)不会支持5G网络。

据苹果介绍，A13拥有智能手机中有史以来最快的CPU、GPU。

苹果直接晒出一张苹果A13和苹果A12、骁龙855、麒麟980、骁龙845的性能对比。苹果发言人说，即使上一代A12和业界其他芯片相比还能再战两年。

▲苹果A13芯片与其他旗舰芯片对比图

一如既往，苹果通过实时演示一款游戏来展示芯片的强大，这次现场演示来自国内厂商巨人网络的帕斯卡契约(Pascal’s wager)游戏效果，非常流畅，丝毫不卡。不过老实说，这种形式很难真正展现出芯片到底有多强大。

A13仿生芯片采用64位Fusion架构，聚焦机器学习和降低能耗两大元素，并在图像处理方面也做了优化升级。

1、机器学习

苹果表示，A13 Bionic专为机器学习而设计，具有用于实时照片和视频分析的更快的神经引擎。

其CPU上新增两个机器学习加速器，能以最高达过去6倍的速度执行矩阵数学运算，使得CPU每秒可做超过1万亿次运算。

在执行机器学习任务时，CPU、GPU和神经引擎的能效和性能可以达到最好的平衡。

为帮助开发者更好发挥A13的机器学习能力，Core ML 3可与机器学习控制器配合，自动为中央处理器、图形处理器或神经网络引擎分配任务。

据苹果介绍，A13 Bionic和iOS 13共同构成了智能手机中最好的机器学习平台。

2、降低能耗

A13采用最先进的7nm工艺，包含85亿个晶体管，比A11的43亿个晶体管高出约60%。不过这一数量明显少于华为麒麟990的103亿晶体管。

苹果说，每个晶体管达到最高性能和最低功耗。

相比上一代A12，CPU、GPU和神经引擎(Neural Engine)均对速度和能耗进一步优化。

CPU延续上一代采用2颗高性能核心和4颗能效核心的设计，速度比A12快20%。

其中，2颗高性能核心可以处理轻量任务和最好续航能力，可将能耗降低30%;4颗能效核心可将能耗降低40%。

芯片上有数百个电压门和数千个时钟门，在不使用时可以关闭部分电源，以节省能耗。

GPU针对Metal进行优化，包含4个核心，可将速度加快20%，能耗降低40%。

另外，其神经引擎和上一代一样拥有8个核心，而速度较上一代快20%，能耗最多可降低15%，为三摄系统、面容 ID、增强现实类 app 和更多功能提供强大驱动力。

最后，在图像显示方面，A13的强大算力也让iPhone 11系列的新版显示技术、智能HDR、Deep Fusion等技术成为了现实。

四、有史以来最大的iPad

本场发布会上，苹果还带来了第七代新版iPad。

新版iPad售价为329美元起，学生用户299美元起。 今天订购，9月30日发货。

苹果说，新版iPad是苹果有史以来屏幕最大的一款平板电脑——10.2英寸——继续采用视网膜显示屏(Retina)，拥有接近350万个像素显示，搭载苹果自研A10 Fusion芯片，处理速度比全美国卖得最火的个人计算机还要快2倍。

同时，新版iPad虽然更大了，但是并没有变得更重，它的重量不足1磅(约0.9斤)比一瓶矿泉水更轻。

新版iPad将搭载800万像素摄像头，LTE版将支持千兆级链接速度，并采用100%可回收金属铝。

这款iPad还将首次搭载智能接口，能够连接全尺寸的智能键盘。

此前，苹果将iPad的操作系统从iOS中独立出来，推出了iPad专用操作系统iPadOS。

在iPadOS上，用户可以轻松地在多个任务之间迅速切换。

iPadOS还可以支持一个小型的浮动键盘，让用户不需要被全键盘挡住大部分背景，了更广阔的操作背景。

同时，苹果还在现场展示了如何用Apple Pencil轻松地在iPad上进行截屏、导出pdf、分享等快捷操作。

五、Apple Watch S5：新增三大功能

Apple Watch去年刚刚进行了大规模的重新设计，今年Apple Watch整体升级不大，推出新款产品Apple Watch S5。

在价格方面，Apple Watch S5的GPS版本399美元起售，LTE蜂窝版499美元起售，今日起接受预定，9月20日出货。

Apple Watch S5新增三个功能：永亮屏(always on)、内置指南针、国际SOS呼救功能。

首先，Apple Watch采用了全新的视网膜显示屏LTPO屏幕，以增强显示效果和续航。

以往Apple Watch只有在抬起手腕后屏幕才能亮起。现在，Apple Watch的屏幕会一直亮着。用户不需要抬起手腕能看到数据信息，比如时间、体能训数据等。

据苹果介绍，LTPO屏幕中有很多创新技术，采用了低温多晶氧化物材料。Apple Watch S5还拥有更低的用电驱动器，更高效的能源管理，相比于上一代的S4更省电，支持全天18小时的续航时间。

第二个新增的功能是内置指南针，可供开发者调用。

通过Apple Watch内置的地图APP，用户可以像使用iPhone一样，看到自己当前定位。开发者也可以利用这个内置的指南针功能，开发出适用于更多场景的功能，比如航海场景。

Apple Watch新增的第三个功能是，增加了紧急求救功能，可脱离iPhone单独使用。Apple Watch S5收录了全球150多个国家的紧急求救电话。当你遇到困难时候，只需要长按侧面按钮，就可以一键进行国际SOS呼救。

在材质上，Apple Watch S5也进行了全新的设计。表盘依然是100%再生铝材质，有金、银河深空灰配色，不锈钢版有金色、深空灰和抛光版。此外，新增钛金银、钛金灰和陶瓷三种材质和颜色。

此外，Apple Watch S5还推出了定制表带的Nike版和爱马仕版。

而在软件方面，库克说，Apple Watch对健康研究带来很大影响。Apple Watch去年增加了心率检测， 在会上苹果表示，目前已经有超过40万人参加了Apple Watch研究。

用户可以通过应用程序Apple Heart Study注册，即可参与Apple Watch研究。

现在，苹果在推进三个领域的健康研究：声音对健康的影响、月经周期对不孕的影响、心脏功能和运动的影响关系，面向美国市场。

首先，苹果针对环境中声音分贝进行检测，研究噪音对健康的影响。

针对女性用户，则拥有新的月经追踪功能，研究月经周期对不孕或者对骨质疏松的影响。

第三则是关于心脏和运动影响关系的研究。在这方面，苹果和美国心脏学会等机构进行了合作。

同时，苹果方面也强调数据隐私的重要性。用户可以在APP上进行是否开启数据分享的选择，Apple Watch没有办法识别用户个人身份数据。

六、游戏+电视剧，苹果越来越“软”

其实，本次库克上台后首先介绍的不是iPhone、不是iPad、不是Apple Watch、也不是过去一年苹果的业绩与销量，而是直接开始介绍了苹果的新款游戏业务——Apple Arcade(苹果街机)。

库克说在App Store中，苹果加入了一个新的Apple Arcade(苹果街机)服务，在这个分类里新加入了一百多个苹果的独家游戏，并支持在苹果手机、电脑、平板等多个平台上使用。

在现场展示中，苹果找来了火爆全球的几款电玩游戏“青蛙过河(Frogger in Toy Town)”“深世海(Shinsekai: Into the Depths)”以及音乐游戏“再见狂野之心(Sayonara Wild Hearts)”的负责人在iPad上进行展示。

在此之前，这些游戏都因为价格太贵等原因而让欧美用户难以在手机/平板上玩到。

库克第二个开始介绍的内容是苹果原创电视剧。

近年来，另一个科技巨头亚马逊在原创电视剧业务上取得了不少进展，苹果也一路卯着劲儿在瞄准这一领域。

今年夏天，苹果终于正式进军原创电视剧，并亮了三个预告片《for all mankind》《狄金森》《The Morning Show》。

库克说，这三款预告片超级受欢迎，在网络上的点击数超过了1亿次。

在今天的发布会上，库克又带来了一个全新的电视剧预告片——由近年来大火的夏威夷男星“海王”Jason Momoa主演的苹果原创电视剧《SEE》。

《SEE》故事讲述了当远古人类集体失去视觉后，主角儿子又重新获得视觉能力，并因此被整个种族视为异类的玄幻剧集。

库克说，苹果第一部原创电视剧将在11月1日推出，Apple TV+软件上每个月都会推出新影片，用户只需要4.99美元一个月就能订阅(大概35-40元人民币)。

而且从今天开始，购买新手机/iPad等产品，用户还可以获得1年免费的Apple TV+订阅服务——大概跟买手机送1年优酷/爱奇艺会员感觉差不多。

游戏服务和电视剧服务是库克上台后首先介绍的两部分内容——这是以前从没有过的。

近年来，苹果的软件与服务业务营收在快速增长，硬件业务的增速反而一再趋缓，甚至出现了iPhone销量下滑的情况。

从库克对于游戏与电视剧服务的重视来看，苹果将继续在软件与服务方面持续发力。

七、全新旗舰零售店纽约开张

最后，在零售店方面，苹果也有了一些新动作。

据苹果介绍，零售店将强调为用户提供个性化体验。比如对于新推出的Apple watch，零售店提供了全新的表壳，供用户进行个性化选择。

在视听体验方面，零售店将集合线上和门店的优势。

针对刚刚推出的iPhone 11系列，对于iPhone 11、iPhone 11 Pro、iPhone 11 Pro Max苹果零售店分别推出17、25、29个月的分期付款计划。

在产品回收方面，苹果零售店也将定期举行一系列的活动。经过近三年的大规模扩建和改造，苹果公司在第五大道的标志性玻璃立方体零售店即将于9月20日全新开业。

结语：高端位置没有掉，普通款不再高不可攀

从今年这场苹果以iPhone新品为主的秋季发布仍然可以看到，苹果公司内容服务、硬件产品、零售策略等多方面的变化。游戏(Arcade)和自制剧集(Apple TV+)越来越强调订阅式的消费方式，并通过购买硬件送服务的方式在打开市场。

硬件产品iPad和Apple Watch的升级虽然看起来常规，但是都有一两项小绝技，比如Apple Watch的LTPO长亮屏，一下子让第五代Apple Watch与前代有了标志性的不同。

零售模式方面的变化不大，可让用户自由定制的Apple Studio则让Apple Watch这个苹果新晋的现金奶牛有了吸引用户的新法子。

重点还是在压轴的iPhone上，很明显，苹果通过这场发布重新理顺了iPhone产品线的逻辑，在经过iPhone XR的市场探索之后，苹果将iPhone XR这个古怪的名称升级为更易于辨认的iPhone 11数字型号，并作为主卖机型来打造。而iPhone 11 Pro系列则真正地走上了高端路线。也就是说从这代iPhone开始，iPhone的普通款和专业款做了更好的辨识度和功能区别。

具体到iPhone本身的升级，5G、砍掉刘海屏我们都没有看到这些期待中的变化，但也在意料之中。虽然三摄像头的排布在发布之前就已经遭受各种非议，但苹果这种先抑后扬的“真香定律”相信还是会延续。

真正带来差别化体验的还是要落在这组累计可实现四倍变焦的摄像头上，超广角镜头、夜拍模式给iPhone的拍照玩法带来了更大的想象空间，也跟上了Android阵营的潮流，从绝对性能的提升来看A13仿生处理器的升级没有太超预期，倒是节能表现成为重要看点，拿到真机值得仔细检验。

最后值得关注的一点是，iPhone 11相比去年iPhone XR的上市价国内售价基本降了1千元，这个降幅实在是了得，让iPhone的入门价格重新回到5000元出头的价位，iPhone 11 Pro和iPhone 11 Pro Max的起步价则与去年的XS/XS Max基本一样，分别是8699元、9599元起，这样你应该看得很清楚了，高端的位置没有掉下来，普通款的已经不再那么高不可攀了，所以，iPhone 11不出意外会成为最大卖的本届iPhone。