一家相对鲜为人知的日中零售商赢得了印度消费者和商场所有者的心，每平方英尺的销售额高于主力零售商和全球时尚巨头Zara和Hennes&Mauritz(H&M)。自2017年8月到货以来，Miniso声称其第一年的销售额已从26个销售点增加到700亿卢比。相比之下，瑞典时装零售商H&M在2015年10月进入印度后，在其运营的前17个月内收入为834亿卢比。“自2017年8月在Vience Kunj的Ambience Mall推出首家店以来，我们收到了压倒性的回应。德里，“Miniso联合创始人Miyake Junya说。

然而，一些专家对Miniso的第一年销售数据持怀疑态度，这甚至使Zara每平方英尺的销售量相形见绌，这是印度零售业的基准。据业内人士称，Zara平均每月每平方英尺的销售额为7,000-7,500卢比。与此相比，Miniso第一年的平均月销售额为每平方英尺11,070卢比。“这是一个非常高的平均值，特别是当平均单位价值不是很高时，”零售顾问Third Eyesight的首席执行官Devangshu Dutta说。Miniso销售的产品包括时尚配饰，家居用品，化妆品，文具，玩具，厨具和电子产品，价格从75卢比到1,500卢比不等，以吸引目标明确的消费者，特别是年轻人。新产品每周都会填满商店。零售咨询公司Wazir Advisors的创始人Harminder Sahni解释了为什么印度人很着迷。“每次去那里，你都会看到价格实惠的新产品。整个想法是新奇的因素。否则，作为一个知道他们的品牌?挑战将是复制猫和竞争。这种情况一直发生在印度。“

在孟买，班加罗尔和浦那经营购物中心的菲尼克斯米尔西部总裁Rajendra Kalkar表示，不仅仅是Miniso，还有一些这样的价值品牌 - 包括马来西亚的Kioda和当地的美元店版本，如Super 99和Market 99 - 越来越受欢迎。“在印度，Dollar Store等同品牌出现了新的热潮，他们在所有商场都做得很好，”他说。“这个类别将出售所有东西，从毛巾，餐巾纸，有时鞋子，螺丝刀，香水。他们真的比服装更好。“上周，总部位于韩国的Beccos在德里的学生中心Kamla Nagar市场首次亮相。Beccos计划在2019年中期开设50家门店。Kioda在班加罗尔开设了三家商店，其中两家将于下月在海德拉巴和Imphal开业。销售韩国和中国产品的公司计划明年12月在印度开设50-100家门店。

总部位于德里的Market 99售价介乎49卢比和599卢比之间的所有东西，并经营50家分店，计划明年增加25-30家。“人们发现商场里的一切都很昂贵，”Market 99的主管Omar Abdullah表示，该商店的所有商店都在商场。“然后，当他们访问我们的商店时，他们(想想)'让我们在这里买东西，因为我们来到商场，这是实惠的'。”市场观察人士将Miniso的成功归功于价值产品和成千上万的选择。“印度是一个价值市场，他们的产品物有所值，”Ambience主管Arjun Gehlot表示，该公司在古尔冈和德里经营商场，去年Miniso在印度首次亮相。“我的直觉是，Miniso在印度做了很好的研究，并将正确的产品推向市场，”Kalkar说。“这就是他们这么做的原因。”