宜家集团(IKEA Group)旗下的购物中心企业宜家中心(Ikea Centre)在其位于莫斯科的巨型特普斯坦(Teply Stan)购物中心推出了一个全新的概念空间，供时尚千禧一代使用。

6，000平方米的新时尚和生活方式空间是为通过Instagram等渠道开发的现代品牌而设计的。它还包括弹出空间和合作空间。它将使时尚人士能够在一个地方体验最新趋势和城市生活方式概念，支持宜家中心的愿景，创造独特的会议场所。

下划线是一个真正的例子，传统的零售空间正在重新配置，以创造一个真正的经验，新的零售环境，为更全面的世界。基于时尚，生活方式，健康和美的三个核心区域，下划线包括30多个品牌混合在一个边缘仓库风格的地下室位置内的超级泰普斯坦。

许多是流行的俄罗斯Instagram时尚品牌或新兴明星，包括莫斯科科科斯，阿赫马杜丽娜梦想，德米特，时尚忏悔，对不起，我不是和玛丽玛丽。这些在线品牌中的大多数已经在弹出式实体零售空间上进行了短期租赁，以暂时展示自己的品牌。这使游客感到兴奋，因为它的时尚提供是不断变化的。

然而，只有2000平方米的下划线专门用于零售空间。其余4，000平方米包括受欢迎的生活方式服务，相像的年轻人可以在那里工作、练习瑜伽、喝咖啡、进行美容治疗或参观讲座。在下划线上可以找到一家很酷的现代莫斯科书店，Double B是一家手工艺咖啡店，365家脱毒咖啡馆是一个健康的小吃场所。还有一个理发店，一个宜家的弹出式商店，演讲区，图书交叉和阅读空间。最大的目的是提供一个空间，游客可以放松和享受他们的休闲时间。

这一概念是与宜家中心的旅程相一致的，以创造一种新的购物中心-独特的宜家锚定的会议场所，根植于宜家的价值观，服务于一个社区的需要。这意味着与具有强大零售吸引力的地方会面，但这远远超出了购物的范围。宜家中心是人们想花时间的地方，在那里他们可以联系、社交、购物和享受新的体验。

mega Teply Stan以其时尚服务而闻名，每年有3500万人前来参观。“下划线”是专门为成为新的时尚主播而开发的，并确保该购物中心仍是莫斯科领先的时尚目的地之一。对顾客的洞察力和趋势进行了详细的研究，以确保满足莫斯科西南地区老练消费者的口味。Undelline将吸引一系列新的游客，使H&M、Zara、芒果和阿玛尼交易所(Armani Exchange)等最初的时尚租户受益。

宜家俄罗斯中心租赁集团经理Luc Mougel评论说：“对于零售目的地是否需要提供无法在网上复制的新的、原创的体验，有很多争论。“下划线”是一个真正的新概念，具体目的是让千禧一代参与进来。它已经被证明是受欢迎的，到目前为止表现最好的品牌是Instagram新星品牌Marracas、BAT Norton、LN家族和阿斯特拉·莫达。他续说：“下划线正推动我们所有特普斯坦租户的脚步，而类似的概念很可能会在我们的投资组合中的其他中心推广。”

宜家中心目前正在投资20亿欧元，投资于其14个俄罗斯购物中心的投资组合，这些中心以超大品牌经营。这将使它们升级--部分是为了创造类似下划线的概念--成为适合宜家中心设想的新型购物中心的会面场所。宜家中心已经在俄罗斯、中国和欧洲经营着45个零售目的地。然而，到2025年，这将在15个国家增加到70个地点，接待和服务估计10亿游客。