理查德•布兰森爵士(Sir Richard Branson)旗下维珍集团(Virgin Group)旗下的旧金山-维珍酒店(San Francisco - Virgin Hotels)继续积极扩张，下一站是旧金山。该公司刚刚宣布计划在旧金山时髦的南部市场区开设维珍酒店，其中包括196间客房和豪华客房，这是维珍对豪华客房和套房的说法。

范型酒店集团正在开发新楼盘，维珍将负责管理。"旧金山一直是我们的主要目标市场之一，我们很高兴能在SoMa找到自己的位置，"Virgin Hotels执行长Raul Leal对Commercial Property Executive表示。“时机再好不过了，因为从文化和房地产的角度来看，索马社区的确在扩张。”

旧金山维珍酒店(Virgin Hotels San Francisco)的地址是第4街250号，周围将环绕一群热门景点，从芳草花园(Yerba Buena Gardens)到面积70万平方英尺的莫斯科恩中心(Moscone Center)会展中心(convention and exhibition facility)。利尔补充说:“我们很高兴能赶在会议中心和跨湾运输中心扩建之前完工，前者对城市的成功至关重要，后者将连接旧金山和其他主要城市和社区。”

旧金山维珍酒店(Virgin Hotels San Francisco)秉承该生活方式酒店品牌的目标，将“对美食和饮料的热情与音乐和文化相融合”，将以餐饮选择、饮食店、会议场所和该品牌标志性的“平民俱乐部”(Commons Club)为特色，后者是当代的社交中心。

旧金山的维珍酒店将于2017年夏天开业。利尔说:“由于维珍美国在旧金山的受欢迎程度，我们拥有坚实的维珍粉丝基础，所以我们希望通过为这些旅行者提供维珍酒店的体验，来弥补他们在接待方面的差距。”该酒店位于旧金山，将成为维珍酒店的第二处物业;第一家于2015年在芝加哥开业。接下来将看到维珍的旗帜飘扬在纽约和达拉斯，那里的项目目前正在建设中。新奥尔良、硅谷、纳什维尔和棕榈泉的酒店也将紧随其后。