苹果音乐和Spotify之间的音乐流战正在升温。作为发展苹果音乐的一系列举措的一部分，苹果收购了总部位于伦敦的Platoon公司，该公司通过向艺术家提供创造音乐和与唱片公司建立关系所需的资源，来发现和发展艺术家。

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乐商环球首次上报收购..目前还不清楚苹果为Platoon支付了多少钱；该公司在一年内进行了许多收购，但从未透露交换的金额。

购买排给我们可能的洞察苹果看到苹果音乐的方向：原始内容，可能是发布音乐，无论是独家或在音乐流媒体服务的一段时间的排他性。

柏拉图将比利·埃利什（Billie Eilish）作为其著名的音乐家发现之一，早在2017年，她就与Interscope签约了。

就像Netflix如何在原创视频内容上加倍，比如Sabrina和Maniac的Chilling Adventures，苹果似乎有兴趣把苹果音乐带向同一个方向。

拥有与Spotify相同的内容在短期内是不错的，但不会让Apple Music上瘾（或“粘性”），以至于用户如果不订阅，就会觉得自己严重错过了。

尽管开局强劲，但与Spotify相比，苹果音乐在付费用户方面仍然相形见绌。截至6月，Spotify已有超过8300万付费用户。相比之下，截至4月，苹果音乐的付费用户已超过4000万（其中超过5000万的用户可以免费试用）

随着iPhone销量放缓，让苹果音乐成为苹果客户必备的服务尤为重要。尽管所有的评论家（包括我们）都认为iPhone XR是苹果多年来提供的最好的iPhone价值，但它的销售可能并不像苹果所希望的那样好。

那么，如果iPhone硬件是扁平化的，那么苹果从哪里得到增长呢？苹果音乐，iCloud订阅，AppleCare，当然还有Air Pods和Beats等配件。

苹果音乐将成为2019年更密切关注的一项服务。最近，苹果增加了对亚马逊Echo扬声器的支持。此前，唯一与Apple Music语音控制兼容的智能扬声器是苹果自己的昂贵Home Pod。

苹果最近还为beta用户推出了Apple Music Android应用程序更新，该应用程序增加了平板电脑支持，进一步表明苹果超越了iPhone、iPad和Mac用户的增长。

对于应用程序来说，苹果的围墙花园仍然和以往一样高，但对于流媒体音乐来说——就像i Tunes一样——吸引边界以外的客户是很重要的。

这些战略变化发生在吉米·伊奥维恩（Jimmy Iovine）8月份离开苹果之后。当苹果以30亿美元收购Beats时，Iovine和Dr.Dr.一起被带上了飞机。

有些人可能会将这些举措解读为苹果开放了it服务，但我认为未必如此。苹果的意图总是把自己的设备和服务推到一起。扩展其客户范围是最终将这些非苹果用户转化为苹果用户的策略的一部分。